среда, 2 декабря 2009 г.

Непопулярность всплывающей рекламы

Не менее, самым популярным способом получения рекламных сообщений в интернете остается контекстная реклама в результатах поиска — ее, по данным PWC, предпочитают 42% опрошенных. Еще 40% хорошо относятся к рассылкам по электронной почте, 26% — к баннерной рекламе, 18% — к видео-рекламе. Примечательно, что самой непопулярной оказалась так называемая всплывающая реклама — баннеры или видеоролики, принудительно всплывающие при загрузке интернет -страниц. Компания PricewaterhouseCoopers провела он-лайн -исследование среди 2000 пользователей интернета из 11 городов по миллиону и выяснила, что они предпочитают контекстную рекламу и рассылки по почте, но уже готовы получать информацию о скидках, акциях и маркетинговых предложениях через социальные сети. Об этом говорится в сообщении PricewaterhouseCoopers. По данным PWC, практические все опрошенные (97%) постоянно пользуются интернетом для поиска информации и электронной переписки, а 73% подтвердили, что из всех интернат -сервисов они чаще всего обращаются к социальным сетям. 66% опрошенных пользователей предпочитают получать рекламную информацию по электронной почте, 17% вообще не хотят получать ее, а 26% готовы получать информацию о скидках и акциях в социальных сетях. Но в целом к рекламе в социальных сетях лояльно относится 19% собеседников PWC. Крупнейшие социальные сети интерната - «В Контакте», «Одноклассники», «Мой мир Mail.ru». По данным TNS, их аудитория в октябре составила 16,9 млн., 14,01 млн. и 14,01 млн. пользователей соответственно. К ней лояльны всего 6% опрошенных PWC пользователей интернат. Готовность к рекламе>>

вторник, 1 декабря 2009 г.

Уроки садоводства

Директор по работе с клиентами Хелена Турская дала участникам «уроки садоводства», поделившись секретами построения дерева принятия покупательских решений. Гости «совершили виртуальное путешествие» вместе с Директором по исследованиям Светланой Рюминой и Руководителем проектов Натальей Савостьяновой, рассказавших о возможностях оценки покупательского поведения с помощью виртуального магазина 3D Shop с учетом опыта, накопленного КОМКОН с момента презентации этой разработки в ноябре прошлого года. 27 ноября состоялась ежегодная конференция компании КОМКОН, посвященная современным методикам количественных и качественных исследований. В этом году мероприятие было сконцентрировано на исследованиях покупательского поведения. Местом для проведения конференции была выбрана Галерея Vincent – уютный уголок современного искусства в самом центре Москвы. Открыло программу вступительное слово Заместителя генерального директора Сергея Адамова, за которым последовало выступление Директора по качественным исследованиям Андрея Слепченко, не только рассказавшего собравшимся об использовании очков ViewScan для исследований в магазине, но и проиллюстрировавшего свои слова множеством видеороликов, наглядно демонстрирующих применение этого прибора. Старший руководитель проектов Александра Белова представила подходы к сегментации покупателей. Доклад Директора по работе с клиентами Нелли Мамян был посвящен тестированию электронных изображений и полок. В начале конференции участникам было предложено придумать вопросы для экспресс онлайн -опроса среди покупателей гипермаркетов и супермаркетов. Пока продолжалось мероприятие, 200 респондентов, принимавших участие в панельном исследовании, заполняли анкету. В финале участникам конференции были оглашены результаты, которые в ближайшее время будут опубликованы на нашем сайте.
Завершилось мероприятие фуршетом на свежем воздухе, организованным на балконе Галереи, во время которого гости могли насладиться не только общением и великолепной кухней от шеф-повара легендарного ресторана Яръ, но и замечательным видом московских крыш, открывающимся с 7-го этажа. КомCon>>

Доходы маркетинговой компании ИПСОС

Маркетинговая исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты своей деятельности за прошедший период. Выручка за первые три квартала этого года составил669 млн. евро, которые снизились на 3,9% по сравнению с тем же периодом 2008 года.

понедельник, 30 ноября 2009 г.

По последним исследованиям на рынке «Свиного гриппа»

Рост числа случаев заболевания свиным гриппом не мог не отразиться на отношении граждан к этой проблеме. Эксперты отметили, что хотя настроения в мире в отношении опасности распространения вируса свиного гриппа и сохраняются практически на уровне июля, в отдельных странах наблюдается довольно заметный рост степени озабоченности населения этой проблемой. И Россия входит в число этих стран. Из 19 государств, принявших участие в опросе, наибольшие опасения свиной грипп, по-прежнему, вызывает у жителей Саудовской Аравии (82%), а наименьшие у респондентов из Аргентины (14%). В Мексике доля граждан, озабоченных распространением вируса A/H1N1, выросла с июля 2009 года вдвое – с 20% до 47%. Личная обеспокоенность россиян угрозой распространения свиного гриппа в стране выросла с июля 2009 года на 10 пунктов. В ноябре 2009 года четверо из десяти (39%) наших соотечественников сказали, что опасность распространения свиного гриппа волнует их в большей или меньшей степени, тогда как в июле свою озабоченность этой проблемой выразили лишь 29% участников всероссийского опроса. В мире аналогичные показатели составили 34% и 29% соответственно. Исследовательское маркетинговое агентство совместно с международной исследовательской сетью представляет результаты второго глобального опроса, целью которого было выяснить, в какой степени люди озабоченны перспективой распространения свиного гриппа в их странах, как они оценивают уровень готовности своих стран к возможности масштабных вспышек этого заболевания и как изменилось их отношение к этой проблеме.

Уровень обеспокоенности этой проблемой в различных возрастных группах примерно одинаков. Женщины (39%) выражают чуть большую озабоченность, чем мужчины (30%). Кроме того, женщины реже, чем мужчины выражают уверенность в готовности страны к масштабным вспышкам свиного гриппа (39% против 45%). Помимо общего повышения уровня обеспокоенности, выросла и доля респондентов, полагающих, что их страны не готовы к масштабной вспышке свиного гриппа. Так в июле половина (49%) опрошенных ответили, что считают свою страну достаточно подготовленной к возможной эпидемии этого заболевания, а уже в ноябре такое мнение выразили лишь двое из пяти (42%) участников опроса. Если суммировать результаты опроса в разных странах, то можно разделить их на четыре группы: Жители Западной Европы не только стали меньше беспокоиться по поводу свиного гриппа, но и более уверены в том, что их страны готовы к распространению этого заболевания. Жители США, Канады, Великобритании, Австралии, Японии и Аргентины менее обеспокоены проблемой распространением вируса A/H1N1 и считают себя не очень подготовленными к массовым вспышкам – оба показателя в этих странах ниже среднего. Население Саудовской Аравии и Китая, считает себя хорошо подготовленным к борьбе со свиным гриппом, но все же выражает большую по сравнению со средним уровнем озабоченность возможностью наступления пандемии. А вот жители Латинской Америки и Восточной Европы, в том числе России, не только сильно обеспокоены, но и считают свои страны наименее подготовленными к пандемии. Озабоченность россиян проблемой свиного гриппа выросла с 29% (в июле 2009 г.) до 39% в ноябре того же года. Оценивая готовность нашей страны к массовым заболеваниям, практически половина (48%) наших соотечественников считают, что страна не готова к масштабной вспышке данного заболевания. Стоит отметить, что эта цифра не изменилась с июля 2009 года (47%). Вместе с тем, доля граждан, убежденных в том, что Россия хорошо подготовлена к эпидемии свиного гриппа уменьшилась с 28% в июле до 19% в ноябре 2009 года. Исследовательское маркетинговое агентство -Ромир>>




Мошенничество 21 ВЕКА – Свиной грипп:



Свиной грипп - афера века?

среда, 25 ноября 2009 г.

Уральский маркетинг-форум

Секции маркетинг территорий, индустриальный маркетинг и маркетинг услуг малого бизнеса на рынке b2b превратят бизнес-форум в площадку для передачи уникального опыта и проверенных в условиях кризиса стратегий ведущих экспертов России в области маркетинга специалистам региональных предприятий. В круг рассматриваемых вопросов войдет: продвижение услуг в Интернет, продвижение образовательных программ, задачи маркетинга на промышленном предприятии, вопросы медиапланирования и маркетинговых исследований. В ближайшую пятницу, 27 ноября, в Челябинске в Центре международной торговли пройдет бизнес-форум «Маркетинг побед». Это заметное в жизни всего Южного Урала событие проводит РИА «Иероглиф» совместно с Агентством маркетинговых решений «Mac Group» при участии АКАР. На открытии с приветственным словом выступят партнеры форума: Минэкономразвития и Челябинское региональное объединение ПРОМАСС. Приглашенный эксперт Владимир Буев, представляющий Научный институт системных исследований проблем предпринимательства (НИСИПП), расскажет об аспектах серого бизнеса. Именитые спикеры Александр Панкрухин, Роман Золин, Руслан Ашымканов, Сергей Герштейн, Константин Захаров, Олег Иванов, Евгений Алексеев и многие другие из Москвы, Тюмени, Екатеринбурга и Челябинска позволят переложить лучшие образцы столичного успеха на реалии уральского экономического пространства и сделают бизнес-форум практическим руководством для маркетологов Южного Урала. Бизнес-форум >>

вторник, 24 ноября 2009 г.

В 2010 более 50% фирм сокращать сотрудников не планируют

Что касается планов компаний по персоналу на 2010 год, то 54% компаний планируют оставить численность персонала без изменений. Кардинальные изменения произошли в планах по уменьшению численности. Так, если в марте-апреле 2009 года 22,6% компаний планировали уменьшить численность, то по состоянию на сентябрь такие планы сохранили лишь 9% компаний. Существенно выросла доля компаний, которые собираются увеличить численность: с 22,2% компаний весной 2009 года до 37% по состоянию на сентябрь. Результаты исследования свидетельствуют о позитивных изменениях на рынке труда: во-первых, большая часть компаний завершила оптимизационные процедуры, а, во-вторых, компании планируют увеличивать численность персонала, предполагая рост бизнеса в следующем году.
Несмотря на падение зарплат, профессионалы по-прежнему в цене, пишет Российская газета. Эксперты считают, что ситуация на рынке труда демонстрирует тенденцию к стабилизации. Практика показала, что основное сокращение персонала пришлось на зиму и весну этого года, сейчас же компании склоняются в сторону перспективного планирования своих трудовых ресурсов с учетом развития ведения бизнеса. В то же время московские рекрутеры, впрочем, так же как и региональные, особых изменений уровня заработных плат в сторону увеличения не наблюдают. Так, директор хабаровского агентства "Бизнес-Персонал" Ольга Жолнерович считает, что зарплаты как упали в начале кризиса, так и не поднимаются. И найти достойного кандидата на такие зарплаты становится все сложнее.
Специалисты кадрового центра "ЮНИТИ" провели анализ изменения заработных плат финансовых специалистов с момента наступления кризиса по настоящее время. По их данным, из всех популярных позиций лишь для бухгалтера уровень заработной платы существенно не изменился. Что касается других специалистов, то они потеряли в среднем 30-35%. Однако, "несмотря на снижение спроса на персонал и соответствующее падение зарплат, профессионалы по-прежнему в цене", - считает руководитель группы подбора персонала департамента "Финанс" кадрового центра "ЮНИТИ" Татьяна Чернышова.
Директор кадрового агентства "Проспект" Ирина Николаева отметила, что при анализе изменений заработных плат целесообразно говорить о разных категориях персонала. "Например, административный рядовой персонал меньше всего почувствовал изменения в зарплатах: не было ни увеличения, ни уменьшения. В то же время изменились зарплаты менеджеров по продажам на рынках, находящихся под влиянием кризиса. Многие компании на ставших высококонкурентными рынках уменьшили окладную часть и увеличили переменную. С одной стороны, это уменьшило доходы менеджеров, с другой стороны, увеличило доходы наиболее талантливых и успешных продавцов", - считает эксперт по рынку труда.
Центр аналитического исследования компании "АНКОР" провел исследование заработных плат, льгот и компенсаций среди 10 городов России с сентября 2008 года по сентябрь 2009 года. Результат получился весьма интересным - заработные платы за исследуемый период не только уменьшились, но и увеличились. Причем лидером увеличения стал Воронеж, где зарплаты выросли на 7,35 процента, а лидером падения - Екатеринбург. Здесь заработные платы за кризисный год упали на 5,77 процента. Кстати, как отмечается в исследовании, региональные коэффициенты заработных плат относительно постоянны уже в течение длительного периода времени. Этот факт позволяет полагать о сформировавшемся региональном соотношении уровней заработных плат по исследованным регионам. Рынок труда //

вторник, 29 сентября 2009 г.

Рынок серебра

Производство серебра в России в 2008 году по оценке аналитического агентства GFMS выросло на 7 % (до 1200 тонн), в основном, за счет увеличения добычи в Магаданской области (613,1 тонн) и на Чукотке (до 180 тонн). По этому показателю Россия в 2008 году занимает шестое место в мире. Дочерними обществами Полиметалл производится более 44% от общего объема производства серебра в России ежегодно. По имеющимся данным, за первое полугодие 2008 в России было произведено 660 тонн серебра. Дочерними обществами Полиметалл за этот период было произведено 12,6 млн. унций (или около 400 тонн) серебра. В структуре добычи серебра преобладают предприятия, разрабатывающие золото-серебряные месторождения, которые обеспечивают 93 % всего объема добычи серебра. Вследствие того, что Полиметалл в лице своих дочерних компаний является лидером по производству серебра на территории Российской Федерации, конкурентная среда на данном рынке не оказывает существенного влияния на деятельность компании. Основными конкурентами могут стать международные компании, планирующие приобретение активов на территории Российской Федерации. По экспертным оценкам, мировая добыча серебра по итогам 2007 года составила 18,6 тыс. тонн.
/Маркетинговые исследования рынка серебра/

понедельник, 28 сентября 2009 г.

Российско-Китайское сотрудничество в промышленном дизайне

Сотрудничество в области промышленного дизайна между Китаем и Россией возможно, но пока российские компании ориентируются на текущий потребительский спрос, а не делают разработки, которые смогут зародить новые тенденции в промышленном дизайне.
"Российский промышленный дизайн сосредоточен и главным образом развивается в военной отрасли, - считает Фэн Чанхун, генеральный секретарь Ассоциации промышленного дизайна (Шэнчжэнь). - К тому же он ориентирован на сектор government to government, а не на потребительские товары, такие как, например, автомобили, бытовые приборы, мобильные телефоны и прочее. Поэтому китайские производители практически не сотрудничают с Россией в области промышленного дизайна. Можно назвать лишь единичные случаи. Качество промышленного дизайна российских компаний значительно уступает, например, американскому и итальянскому. Китайские производители пользуются преимущественно услугами компаний из Италии, Великобритании, США, Японии и Южной Кореи. Китай известен как "фабрика мира". Большинство предприятий выпускают продукцию под марками ОЕМ, поэтому многие производители не обременяют себя необходимостью разрабатывать собственный дизайн продукта. Таким образом, спрос на промышленный дизайн со стороны китайских производителей относительно невысок. Малый и средний бизнес, как правило, прибегают к услугам местных китайских дизайнерских компаний – при разработке дизайна они не нуждаются в исключительном качестве конечного результата, даже при относительно простом дизайне их продукт будет пользоваться спросом.
Самым креативным, как мы и ожидали, стал комментарий основателя и руководителя крупнейшей дизайн-студии в стране Артемия Лебедева. Для того чтобы ответить на заданный "Вестником" вопрос, ему хватило всего двух слов – "промышленный дизайн". Сдержанность Лебедева с лихвой компенсировали китайцы.
«Я думаю, что сотрудничество китайских производителей и российских компаний вполне реально, поскольку рынок промышленного дизайна в Китае очень емок. Этот бизнес станет приносить российским компаниям прибыль в Китае, как только они смогут разрабатывать проекты, привычные по восприятию мира для местного населения, подходящие ему по менталитету. Для этого нужно проводить серьезные маркетинговые исследования китайского рынка».
Пока российские компании плывут по течению, угождая текущему потребительскому спросу, а не делают такие разработки, которые смогут зародить новые тенденции в промышленном дизайне". Промышленный дизайн

среда, 23 сентября 2009 г.

Маркетинговые исследования металлургического рынка

В российской металлургической отрасли, начиная с 1999 по 2008 годы, прослеживалась положительная динамика производства в целом по отрасли. Только в 2001 году по сравнению с 2000 годом объем производства в черной металлургии остался на уровне предыдущего года. Основными факторами роста производства в металлургии за прошедшие годы были повышение эффективности экспорта металлопродукции, обусловленное девальвацией рубля и благоприятной внешней конъюнктурой, а также постепенное увеличение потребления металлопроката на внутреннем рынке. В связи с неблагоприятной экономической ситуацией, как в России, так и на мировых рынках начиная со второго полугодия 2008 года, в частности серьезного падения цен на металлопродукцию и резкого снижения спроса, многие производители вынуждены полностью или частично останавливать свои производственные мощности. Таким образом, динамика объемов производства в отрасли во II квартале 2009 года значительно ниже показателей прошлого года. За период январь-май 2009 года в машиностроении наблюдается снижение объемов производства на 37,6% по отрасли по сравнению с январем-маем 2008 года. За январь-май 2009 года в России построено 16,7 млн. кв. м жилья, что на 4,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года (данные Росстата). Однако по прогнозам экспертов строительного рынка, в течение 2009 года недвижимости будет построено не более 52 млн. кв. м жилой недвижимости, так как на сегодня согласно данным Российского Союза Строителей заморожено не менее 75% строительных проектов. В 2009 году рынок дистрибуции металла России будет развиваться под влиянием
следующих тенденций: усиление конкуренции на фоне снижения спроса на металлопродукцию; уход с рынка ряда компаний ввиду отсутствия оборота и банкротств; переход потребителями на «длинные» отсрочки платежа при закупках металла; сокращение инвестиционных проектов и развития трейдерами филиальных сетей и металлопроцессинга; усиление сбытовых сетей аффилированных производителям; развитие зачетных схем. Маркетинговые исследования компании ИНПРОМ/

Рынок пластиковых банковских карт

По данным маркетингового исследования рынка банковских карт, опубликованного на портале www.bsmarket.ru, сегмент кредитных карт в России также продолжит развиваться, в отличие от рынков многих европейских стран, уже достигших насыщения и также испытывающих негативное влияние мировой финансовой конъюнктуры. Тем не менее, темпы роста несколько снизятся. Сегодня для рынка характерна тенденция ужесточения требований к клиентам. Те группы заемщиков, которые еще недавно без проблем проходили скорринговую оценку, сегодня относятся к категории повышенного риска, что может влиять как на решение о выпуске карты, так и на размер кредитного лимита. Таким образом, в 2009 году не ожидается существенных темпов роста развития рынка банковских карт, а основными задачами будут являться предотвращение оттока клиентов, а также удержание прежних объемов и обеспечение максимально возможного прироста в существующих условиях рынка. BSMarket

понедельник, 21 сентября 2009 г.

По маркетинговым исследованиям рынка сотовой связи МТС

Анализ рынка сотовой связи

По информации компании МТС (на основании маркетинговых исследования рынка связи), которая является крупнейшим оператором мобильной связи в России, Центральной и Восточной Европе по количеству абонентов. Вместе со своими дочерними предприятиями компания обслуживает 95,66 миллион абонентов (с учетом абонентов СООО «МТС» в Республике Беларусь, которые не консолидируются в финансовую отчетность). По состоянию на 31 декабря 2008 ОАО «МТС» и его дочерние компании обладали лицензиями на 82 региона Российской Федерации, в 81 из которых компания оказывала услуги сотовой связи. Дочерние компании ОАО «МТС» в СНГ осуществляют свою деятельность на территории Украины (UMC), Узбекистана (Uzdunrobita), Туркменистана (BCTI), Армении (VivaCell) а также Республики Беларусь (СООО «МТС»). Общая численность населения лицензионной территории ОАО «МТС», его дочерних и зависимых компаний составляет около 237 миллионов человек.
В России услуги сотовой связи оказывают три федеральных оператора: ОАО «МТС»,
ОАО «ВымпелКом» и ОАО «МегаФон», а также несколько десятков менее крупных
региональных телекоммуникационных компаний, работающих в различных стандартах
сотовой связи: GSM, TDMA, NMT 450 и CDMA –1х. По состоянию на 31 декабря 2008 по данным ACM Consulting проникновение услуг сотовой связи в России составило 129,4%, а общее число абонентов достигло 187,8 млн. ОАО «МТС» занимает лидирующее положение в России по количеству абонентов и занимает долю рынка 34,4%, доли рынка ОАО «ВымпелКом» и ОАО «Мегафон» составляют 25,4% и 23,0% соответственно. Численность абонентов ОАО «МТС», а также его дочерних и зависимых обществ на территории России по состоянию на 31 декабря 2008 составила 64,6 млн. К окончанию четвертого квартала 2008 лицензионный охват (2G) ОАО «МТС» составляет 82 субъекта РФ из 83. Таким образом, компания напрямую или через дочерние предприятия обладает лицензиями практически на всю территорию РФ, за исключением Пензенской области. ОАО «Мегафон» обладает лицензиями (2G) на все 83 субъекта РФ, ОАО «ВымпелКом» – на 76. Лицензией 3G на всю территорию России обладают все три федеральных оператора. Наиболее крупными рынками услуг сотовой связи на территории Российской Федерации (по количеству абонентов) являются Москва и Московская область, а также Санкт-Петербург и Ленинградская область. В Москве и Московской области по данным ACM Consulting проникновение услуг сотовой связи по состоянию на 31 декабря 2008г. составило 185,1%. Общее число абонентов всех операторов в Москве и Московской области оценивается в 31,4 млн., доля ОАО «МТС» достигает 47,4%. Проникновение услуг сотовой связи в Санкт-Петербурге и Ленинградской области по данным ACM Consulting на 31 декабря 2008 составило 166,5%, при этом общее количество абонентов составило 10,6 млн. Доля рынка ОАО «МТС» на уровне 30,8%. Наиболее значимым из региональных рынков (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга) является Краснодарский край (с учетом Республики Адыгея), в котором количество абонентов сотовой связи по состоянию на 31 декабря 2008, по оценкам ACM Consulting превысило 7,2 млн., а уровень проникновения составил 139,6%. Кроме того, в 14 регионах РФ численность абонентов операторов сотовой связи превысила рубеж 3 млн.: Нижегородская область, Республика Татарстан, Республика
Башкортостан, Самарская область, Саратовская область, Волгоградская область,
Ростовская область, Челябинская область, Пермский край, Новосибирская область,
Красноярский край, Кемеровская область, Иркутская область, Приморский край, а в
Свердловской области достигла уровня 5,4 млн. По итогам 4 квартала 2008г. количество абонентов дочерних и зависимых компаний. ОАО «МТС» в странах СНГ составило: Украина (UMC) – 18,1 млн., Узбекистан (Uzdunrobita) – 5,6 млн., Туркменистан (BCTI) – 927 тыс., Армения – 2,0 млн., Беларусь (СООО «МТС», не консолидируется в финансовую отчетность) – 4,3 млн.

Маркетинговая стратеги на рынке связи
Лидерство и инновационность – идеология компании, которой ОАО «МТС» планирует
придерживаться и в 2009 году. В настоящее время, несмотря на развитие негативных
тенденций на мировых рынках капитала, ОАО «МТС» сохраняет оптимизм в оценке
дальнейшего развития ситуации и видит в кризисе возможность мобилизовать
имеющиеся ресурсы и значительно повысить операционную эффективность. Вывод
высококачественных продуктов и услуг на рынок и создание новых тарифных планов с
опережением конкурентов, создание собственной крупной розничной сети под брендом
МТС, достижение лучшего восприятия качества услуг абонентами, увеличение
активной абонентской базы – основные задачи 2009 года. Основными направлениями деятельности для удержания значений основных финансовых показателей, в частности, рентабельности по OIBDA на уровне, соответствующем ожиданиям инвесторов, является оптимизация расходов, фокусирование инвестиций на стратегически важных направлениях, обладающих существенным потенциалом роста, таких как строительство сетей связи третьего поколения (3G), инвестиции в контент, в проекты, связанные с увеличением емкости сети и географии покрытия, а также проведение мероприятий, направленных на удержание показателя ARPU, отражающего уровень дохода на одного абонента. Для стимулирования ARPU компания продолжает разработку сегментно-
ориентированных маркетинговых предложений. В результате их реализации абоненты
получают возможность пользоваться набором сервисов, которые предназначены для
удовлетворения специфических потребностей конкретного потребительского сегмента.
Кроме того, ведется работа по расширению портфеля контентных услуг.
Маркетинговые инициативы ОАО «МТС» направлены на рост доли дополнительных
услуг в текущей структуре доходов.
Следует отметить, что разработка тарифных планов осуществляется с учетом
региональной специфики, что позволяет выводить на рынок предложения,
адаптированные 0262026802к ситуации в каждом конкретном регионе. Цель инициатив
заключается в стимулировании голосового и неголосового трафика и потребления
контентных услуг, повышении уровня обслуживания абонентов.
В 2009 году усилия ОАО «МТС» направлены на сохранение лидерства на рынке по
ряду ключевых показателей деятельности, в первую очередь – по доходам, на
сохранение финансовой стабильности.

Анализ тенденций рынка связи и телекоммуникаций
В течение последних нескольких лет рынок услуг сотовой связи в России развивался
очень высокими темпами. Продолжительное время наблюдалось ежегодное удвоение
абонентов сотовой связи в стране (за исключением 1998 года), что было обусловлено
постоянным расширением целевых сегментов и охватом все более широких слоев
населения, а также снижением уровня цен, как на услуги, так и на абонентское
оборудование. В 2005 году впервые проявилась, а с 2006 года продолжилась тенденция
снижения темпов роста абонентской базы операторов сотовой связи, что типично для
ситуации постепенного насыщения рынка. В течение 2008 года среднеквартальные
темпы прироста абонентов остались примерно на том же уровне, что и в аналогичном
периоде прошлого года и составили около 3%. Анализ факторов и условий, влияющих на деятельность: Снижение темпов роста количества абонентов можно связать с постепенным
насыщением рынка, и концентрацией операторов на «качестве» абонентской базы. В
соответствии с этим маркетинговые усилия операторов смещаются от привлечения
новых абонентов в сторону обеспечения лояльности и повышения доходности
существующих абонентов, а также привлечения в свою сеть абонентов компаний-
конкурентов. В 4 квартале 2008г. доля регионов (за исключением Москвы и МО, а также Санкт-Петербурга и ЛО) в суммарном приросте абонентов в России составила около 78%.
Таким образом, региональные рынки являются основным источником роста
абонентских баз операторов за счет новых абонентов. В связи с этим освоение
региональных рынков является важным направлением в работе операторов сотовой
связи. По итогам 4 квартала 2008 года уровень проникновения услуг сотовой связи достиг
129,4%, что ставит Россию в ряд наиболее развитых телекоммуникационных рынков
мира. В настоящее время операторы сотовой связи реализуют ряд новых
маркетинговых инициатив, включающих вывод сегментно-ориентированных
предложений, расширение спектра дополнительных услуг, а также программ,
направленных на повышение качества обслуживания абонентов. Можно ожидать, что
это приведет к росту интенсивности потребления услуг сотовой связи и удержанию
доходов в расчете на одного абонента на высоком уровне.

Анализ конкурентов на рынке сотовой связи
Основными конкурентами ОАО «МТС» в масштабах России являются «федеральные»
операторы сотовой связи: ОАО «ВымпелКом» и ОАО «МегаФон». Кроме того, на
уровне отдельных регионов крупными конкурентами являются несколько
межрегиональных операторов, таких как Tele2, СМАРТС, «Уралсвязьинформ», а также
ряд региональных операторов, преимущественно действующих в пределах одного
субъекта Федерации. В настоящее время ОАО «МТС» продолжает совершенствовать свою маркетинговую политику. Основными задачами в области маркетинга являются: контроль оттока, повышение качества клиентского сервиса, качества работы в роуминге,
совершенствование межоператорского взаимодействия, развитие бизнеса в области
междугородней и международной связи, оптимизация расходов.
Компания нацелена на дальнейшее укрепление своих позиций, используя и развивая
факторы, определяющие конкурентоспособность оператора на рынке. Среди основных
факторов конкурентоспособности ОАО «МТС» следует выделить: широту охвата сети
и внутрисетевого роумина, традиционно высокое качество услуг связи, выгодные
тарифные предложения, учитывающие потребности различных сегментов, широкий
спектр дополнительных услуг. Эти факторы позволяют компании постепенно
увеличивать уровень доходов, как за счет роста абонентской базы, так и за счет
увеличения интенсивности потребления услуг.

вторник, 30 июня 2009 г.

Рынок металлопроката

В сортаментной структуре экспорта в 2007 году выросла доля слябов и стальных заготовок. Это связано с возросшими возможностями компаний по выплавке стали и производству полуфабрикатов. Доля отгрузки стального листового проката и металлопроката глубокой степени переработки в структуре экспорта снизилась по причине увеличения продаж этих видов продукции на внутреннем рынке, обеспечивающем более высокую доходность.


В структуре реализации на российском рынке изменения связаны со значительным ростом продаж стального сортового проката и стального листового стального проката, благодаря усилиям производителей по продвижению продукции и общему росту спроса на рынке. Продажи сортового металлопроката в 2007 году увеличились на 15%, горячекатаного проката – на 24%, наибольшие темпы роста были достигнуты в продаже холоднокатаного стального проката – рост составил 56% к уровню 2006 года. На этом фоне, увеличение поставок продукции глубокой переработки на 4% выглядит умеренным. Металлургические заводы практически исчерпали свои резервы по росту отгрузки данной группы продукции из-за ограниченных производственных возможностей.
Отраслевая структура продаж металла в 2008 году осталась как прежде. Наибольший объем продукции был отгружен предприятиям металлургической отрасли, а именно трубным, метизным и металлообрабатывающим заводам, на которые в 2008 году пришлось более трети всего объема продаж. Наиболее высокие темпы роста были достигнуты в продажах предприятиям автомобильной отрасли: Автозаводам ВАЗ, ГАЗ, Иж Авто, ТагАЗ и УАЗ, предприятиям металлообработки, а также строительным компаниям. Маркетинговые исследования рынка металлопроката.

Рынок соков: маркетинговые исследования соков


Выполнены маркетинговые исследования рынка соков. На рынке соков присутствует четыре крупнейших компании: Компания Мултон,входящая в структуру Coca Cola; Лебедянский, принадлежащий Pepsi, Вимм Билль Данн и Нидан. Перечисленные производители соков контролируют примерно 80% общероссийского рынка, что говорит о высокой степени присутствия в отрасли большого количества брендов, принадлежащих узкому кругу компаний. Компания Лебедянский, расположенная в Липецкой области и входящая в структуру Пепси, контролирует более 30% рынка соков. Спрос на соки обеспечивается за счет создания компанияминескольких брендов, относящихся к разным ценовым категориям. Компания Лебедянский в течение нескольких лет смогла выстроить управленческую структуру, соответствующую современным стандартам управления в сфере FMCG рынка. В период с 1998 по 2005 год компания смогла увеличить оборот более чем в 20 раз, а занимаемая доля компанией в сегменте рынка - соки и нектары выросла с 4% до 30 %. Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ провело маркетинговые исследования рынка соков и оценивает емкость рынка России на уровне 3 млрд. литров ежегодного потребления. Обзор рынка – презентация исследования. По информации исследовательского агентства Лебедянский контролирует 32% рынка соков в денежном выражении, на долю Мултон и Вимм-Билль-Данн в тот период приходилось по 23% и 13%, соответственно. На четвертом месте из числа крупных компаний оказалась Группа Нидан, занимающая долю 12%, остальные 19% поделили между собой региональные производители. Лидеры отрасли проводят массовую скупку производственных активов в регионах, так как их финансовые возможности при поддержке крупных и финансово-благополучных холдингов Пепси и Кока Кола, вполне позволяют это делать. В 2006 году Лебедянский приобрел компанию в Санкт-Петербурге Троя-Ультра, занимающую там долю в 3%, производственные возможности Троя-Ультра составляют 180 млн. литров соков.
Обзор рынка соков– презентация исследования.


Исследования интернет порталов


Как сообщает маркетинговое агентство КМ-Групп, в рамках исследования рынка интернет порталов, проведенного J’son & Partners Consulting, были проанализированы бизнес модели существующих рекламных интернет порталов. Аналитики отмечают, что порталы постепенно перестают быть просто рекламной площадкой. Налицо тенденция коммерциализации интернет ресурсов на основе платных услуг для пользователей. В целом для рекламных порталов можно выделить следующие виды моделей: Платная, то есть за услуги платит пользователь; Рекламная модель портала, когда предоставляются бесплатные услуги для пользователей с демонстрацией рекламных объявлений; Смешанная модель, когда базовые услуги предоставляются бесплатно, за дополнительные услугами и размещение рекламы взимается плата. Интернет ресурсы, созданные еще в 90-х годах: Яндекс, Рамблер, РБК, в большинстве придерживаются какой-либо рекламной стратегии, в то время как новички бизнеса начинают получать доход напрямую от посетителей. Пользователи интернет уже имеют много вариантов потратить деньги в сети, начиная с покупки товаров в интернет магазинах и загрузки программного обеспечения, заканчивая созданием онлайн игр. Выручка от реализации некоторых видов товаров и услуг может в разы превышать их себестоимость. Крупнейшие пользовательские ресурсы онлайн игр в России совсем отказались от рекламы, они получают доход исключительно от продажи артефактов и прочего игрового контента. Для них отсутствие рекламных сообщений является своего рода знаком качества, однако, это один из немногих примеров. Пока же чистые виды рекламного бизнеса в интернет встретить сложно, переход осуществляется постепенно за счет введения смешанных вариантов, реклама при этом не отменяется. Например, социальные сети, основные доходы которых поступают от продажи рекламных площадей, начали предлагать своим пользователям различные виды дополнительных платных услуг: Самопродвижение (поднятие в рейтинге); Предоставление расширенного дискового пространства для видео-файлов, фотоальбомов, ведения блогов и дневников; Платные подарки и прочее. При этом J’son & Partners Consulting отмечает, что все еще существуют ограничения для реализации вариантов платной рекламы, среди них можно выделить относительно небольшое количество финансовых инструментов по оплате рекламных услуг: Пластиковые карты, СМС оплата и другие варианты оплаты. В России в 2008 году было выпущено около 120 миллионов пластиковых карт, из них только 8% использовались как платежный инструмент оплаты интернет услуг. На текущий момент наиболее удобными для пользователей остаются СМС -платежи, однако это ведет к удорожанию сервисов, ведь около половины стоимости СМС отчисляется на счет оператора сотовой связи.
В результате составления типичных портретов пользователей было установлено, что мужчины продолжают оставаться наиболее активными пользователями сети интернет. Из восьми типов рассмотренных порталов в аудитории семи из них преобладают именно мужчины, и только социальные сети пользуются большей популярностью среди женщин. Наиболее молодые посетители интернет активно играют в многопользовательские онлайн игры, из них более половины младше 25 лет, старшая аудитория предпочитает пользоваться интернет преимущественно для поиска информации и чтения новостей в сфере бизнеса, среди которых 57% пользователей – люди старше 30 лет. Аудитория с самым низким уровнем дохода проявляет интерес к службам знакомств, из них каждый четвертый имеет доход ниже 9 тыс. руб. в месяц. Бизнес порталы, наоборот, консолидируют более высокооплачиваемую часть аудитории сети Интернет, в основном это посетители, профессиональный статус которых относится к категории управленцев, менеджеров и собственников бизнеса, таких насчитывается порядка 40% посетителей. Маркетинговые исследования ТОП-ЭКСПЕРТ.

Маркетинговые исследования рекламы

Проведенные маркетинговые исследования в рекламе показали: - Спрос на рекламные услуги сократился на 25%. Рынок рекламы не спешит восстанавливаться. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. В результате уменьшения компаниями рекламных и маркетинговых бюджетов телевидение стало дорогостоящим удовольствием для заказчиков, печатные СМИ в течение уже долгового периода времени постепенно теряют свою актуальность, так как большая часть целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, с каждым годом отдает предпочтение интернету, как основному источнику получения интересующей информации. Яндекс растет число заказчиков в сегменте контекстной рекламы. Количество рекламных заказов в этом сегменте в 2006 году увеличилось на 60-70%. Число переходов на сайты рекламодателей с контекстных объявлений увеличилось на 280%.Говорят о следующих тенденциях, которые ожидают сегмент рынка контекстной рекламы: Для 50% опрошенных респондентов, принявших участие в количественном исследовании, контекстная реклама имеет раздражающий характер и воспринимается респондентами как спам. По сему, очевидно: Поисковые системы Яндекс и Google являются лидерами по распространению спама, поисковики распространяют свои контекстные объявления самыми изощренными методами. Маркетинговые исследования в рекламе.

понедельник, 29 июня 2009 г.

Рынок автомобилей

В количественном выражении относительно всего рынка автомобилей доля новых отечественных машин, произведенных в России, в течение периода 2003-2008 год сократилась в 2,5 раза. Сегмент подержанных иномарок также претерпел уменьшение, но незначительное. Динамика спроса на автомобили ВАЗ и ГАЗ оставляет желать лучшего. Эксперты считают, что производство автомобиля Волга Сайбер, а также запланированная сделка по слиянию заводов ГАЗ и Опель, не поможет автозаводу выйти на новый качественный уровень в производстве современных машин, которые могли бы на рынке пользоваться спросом. Снижение спроса на автомобили марок ВАЗ, ГАЗ и УАЗ, как считают сами автопроизводители, в конечном итоге приведет к сокращению производственных программ автозаводов. ГАЗ такую вероятность оценивает как высокую, так как в докризисные времена наблюдался значительный прирост в сегменте продаж новых иномарок, потребителям даже приходилось заказывать у автодилеров машину для того, чтобы ее получить только спустя полгода после заказа. Агрессивная маркетинговая политика западных компаний заставляет предприятия как ГАЗ, быть нацеленным на маркетинговую стратегию по обновлению модельного ряда выпускаемых автомобилей.
Обзор рынка легковых автомобилей
.

Маркетинговые исследования рынка косметики


Маркетинговое агентство провело маркетинговые исследования рынка косметики. Развитие брендов в косметике и парфюмерии стало более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на косметические новинки. Немаловажным фактором для современного покупателя является упаковка товара. Особые требования потребителя относятся к качеству выпускаемой парфюмерии и косметики. Маркетинговые исследования косметического и парфюмерного рынков показали, что средства ухода за телом и кожей у россиян имеют стабильный спрос и в этой связи очевидны тенденции к сокращению контрафактных товаров на рынке. На сегодняшний день доля серого косметического рынка сократилась примерно с 70% в 2003 году до 10% в 2008. В настоящий момент рынок характеризуется переходом к мировым стандартам торговли. Происходит расширение торговых сетей и заметно появление новых парфюмерных магазинов, если кто-то обратил внимание, то в последнее время получила широкое распространение тенденция, связанная с продажами косметики через аптечные сети, сейчас 90% аптек Москвы торгуют косметикой и различными средствами по уходу за телом. Косметика торгуется в аптеках отнюдь не по низким ценам, люди считаю, что здесь существует меньшая вероятность столкнуться с поддельным товаром. По итогу 2008 года объем российского рынка косметики и парфюмерии составил 300 млрд. рублей. Аналитики прогнозируют увеличение его объема к 2012 до 400 млрд. рублей. Эксперты полагают, что до 2010 года средние темпы роста рынка будут составлять 10%, затем по причине насыщения, рост может снизиться до 6-8% в год. Настоящий стремительный рост рынка косметика и парфюмерия за последние годы связан с тем, что в период существования СССР 70-е, 80-е годы отечественная косметическая промышленность была в полном запустении. Исходя из текущей ситуации на рынке, темпы роста российского рынка в среднем составляют 15-18 %. Доля внутри российского рынка по отношению к Европе занимает около 18 %. В рейтинге стран по объемам продаж средств - косметика после стран: Италия, Франция, Испания и Англия, Россия занимает почетное пятое место. Российские потребители являются активными покупателями косметики и парфюмерии, они готовы платить за качественный товар. По результатам ряда исследований, парфюмерные и косметические средства входят в пятерку самых популярных подарков среди взрослого населения. Одним из самых перспективных направлений развития рынка является дорогая элитная косметика и косметика класса люкс, в том числе средства гигиены для детей и мужчин SPA. Рынок косметика в России за последние годы развивается достаточно благополучно. Самыми результативными сегментами были: сегмент - косметика по уходу за кожей и сегмент - средств гигиены, включая различные банные средства, продаваемые через аптеки. Основные тенденции рынка косметика говорят о ежегодном увеличении его емкости. Лидерами, как и прежде, остаются компании Эйвон ( Avon ) и Лореаль (Loreal ). Концерн Калина в структуре поставщиков косметики занимает около 5%. Однако в последнее время ситуация на рынке начала меняться не в пользу нашего производителя.
Рынок косметики/

воскресенье, 21 июня 2009 г.

Исследования рынка автомобильного света


По маркетинговым исследованиям, следует отметить, что рынок автозапчастей в сегменте автомобильных фар и светотехнических приборов равен примерному объему в 46 млрд. долларов. Долю более 4% от этого объема запчастей занимает китайская контрафактная продукция, так считают эксперты рынка. В связи с ростом объемов производства иностранных автомобилей на совместных предприятиях России светотехнический рынок становится все более привлекательным для мировых производителей автомобильных фар, таких как: Нella и Valeo. Компания Automotive Lighting проводит активную маркетинговую политику, постоянно расширяя спектр предлагаемых светотехнических изделий. Как оценивают эксперты, российский рынок станет более интересным и привлекательным для зарубежных производителей после возможного вхождения России во Всемирную торговую организацию. Учитывая финансовый, научно-технический, производственный потенциал западных компаний, они представляют серьезную угрозу для положения российских заводов Автосвет и ОСВАР, являющихся лидерами по изготовлению фар и оптических элементов для автомобилей. Основные производители мирового масштаба, которые конкурируют на международном рынке фар, являются следующие бренды: Automotive Lighting, Германия; Valeo, Франция; Koito, Япония; Stanley, Япония; Hella, Германия; Visteon, США; SL Corporation, Корея. Общий объем рынка автомобильной светотехники в России в денежном выражении составляет 6,3 млрд. рублей (годовое потребление); Объем продукции в размере 2,7 млрд. составляет сегмент первичного рынка, то есть потребление продукции в этом сегменте осуществляется непосредственно конвейерными автомобильными заводами, производящих автотехнику и прочие транспортные средства, включая автобусы, грузовики и прицепную технику. Оставшиеся 3,6 млрд. занимает вторичный рынок, этот сегмент включает фары и светотехнику для розничного потребления, представляющего собой вторичный рынок, фары здесь реализуются через торговые сети и магазины автозапчастей. Соотношение сегментов первичного и вторичного рынков составляет примерно 43% и 57%, соответственно.
На рынке присутствуют конкуренты, поставляющие универсальные светотехнические изделия: противотуманные фары, дополнительные сигналы торможения, изделия-аксессуары, задние фонари для грузовых автомобилей из Тайваня, Турции, Китая и Польши. Особенно серьезная угроза для наших заводов представляется со стороны Китая и Турции. Из стран СНГ на внутреннем рынке присутствуют такие автомобильные изделия заводов АЭА Украина, ОЗАТЭ, Владикавказ, Руденск, Беларусь, они являются традиционными производителями автомобильной светотехники на российские автомобили. Руденск особенно ведет активные продажи на нашем рынке, предприятие быстро осваивает новые светотехнические приборы, работая по импортным технологиям, оно имеет ряд изделий, аналогичных изделиям Автосвет и ОСВАР, в том числе ими запущено производство фары головного света автомобиля. На российском рынке также продолжают свою работу небольшие компании: Транс Сигнал, Нижний Новгород; Геркон, Рязань; Пластик, Челябинск; Техпром, Владимир; Арт-Пласт, Владикавказ. Кроме того, российские автолюбители, стремясь придать своему автомобилю индивидуальность, активно приобретают тюнинг автозапчасти, поэтому производство светотехнических изделий в тюнинговом исполнении также растет.

Структура рынка по производителям:




Вторичный рынок захлестнула волна контрафактной продукции. Продажа контрафактных фар осуществляется с ориентиром исключительно на розничного потребителя. На российском рынке фар и светотехнической продукции представлены как российские, так и зарубежные производители контрафактной продукции. Критерии выбора фар для освоения нелегального производства различаются в зависимости от территориального расположения производства и его технологичности. Зарубежными компаниями – поставщиками импортных фар являются производители Турции и Китая. Обзор рынка автомобильных компонентов подготовлен агентством ТОП-ЭКСПЕРТ.

понедельник, 8 июня 2009 г.

Купить квартиру или автомобиль – вот в чем вопрос


Денежные потоки населения плавно перетекают с рынка недвижимости на автомобильный рынок, такие результаты показали маркетинговые исследования. Всего ответили на вопрос: - Приходилось ли вам выбирать между квартирой и авто, ответили 550 человек. Из которых почти 17% отвечают, что не смогли получить ипотеку, поэтому взяли или планируют взять кредит на приобретение машины. Копили на машину, но решили купить недвижимость 8% участников опроса. Таким образом, четверть опрошенных посетителей портала когда-либо взвешивали на двух чашах весов квадратные метры и лошадиные силы. Проверить точность исследования мы решили, опросив также автомобильную аудиторию на автомобильном специализированном портале. 8 июня 2009 года на интернет сайте проголосовало свыше 400 человек, из которых 13% не получили ипотеку и отправились на рынок за покупкой автомобиля. Больше 18% собирали деньги на покупку авто, но вложили их в жилую недвижимость, таким образом, по данным исследования, это более 31% или около трети опрошенных. Если в ближайшем будущем не произойдет восстановления системы выдачи ипотечных кредитов, то можно ожидать дальнейшего перетекания денег на рынок покупки – продажи авто, так показали маркетинговые исследования. В России сохраняется низкий уровень плотности автомобилей на душу населения, то есть всего на тысячу человек сейчас приходится около 200 автомобилей. И из этих авто значительная часть сильно устарела и не соответствует требованиям по безопасности и соблюдению экологических норм, соответственно требуется их замена на более современные автомобили. В ближайшие год или два на авторынке России должен возобновиться спрос на автомобили отечественного и иностранного производства: ВАЗ, ГАЗ, УАЗ, Форд, Ниссан, Тойота и Шевроле, на автозапчасти в том числе. Объем спроса в свою очередь, будет стремиться к тому, чтобы достичь уровня в четыреста автомобилей на каждую тысячу россиян. Это мнение господина Мартин Ян, вице-председателя комитета автомобильных производителей - Ассоциации европейского бизнеса Фольксваген Групп в России. Количественные исследования; Маркетинговые исследования рынка.

воскресенье, 19 апреля 2009 г.

Золотодобытчики ведут маркетинговые исследования

Магаданская область ищет инвесторов для добычи цветных металлов
В Магаданской области растет добыча драгоценных металлов и ожидается начало разработки месторождений цветных металлов. Если в 2007 г. на Колыме было добыто 15,7 т золота, то в этом ожидается 17,5 т драг. С 605 т до 753 т возрастёт и добыча серебра. Прирост в 1,5 т золота планируют получить в этом году в Магаданской области. Как рассказал губернатор Н. Дудов, сейчас упор делается на ужесточение контроля за исполнением недропользователями лицензионных соглашений. Лицензионные соглашения подразумевают определённый график разработки месторождений и социальные обязательства. По словам губернатора, недропользователей, не выполняющих соглашения, будут лишать лицензий, и передавать право на разработку месторождений другим компаниям. Кроме того, региональные власти прикладывают усилия для снятия административных барьеров перед золотодобытчиками. По итогам рабочих встреч в колымских районах с горняками, сформирован и направлен ряд предложений в агентство по недропользованию, позволяющих значительно облегчить процессы землеотвода, водопользования и другое. Параллельно с традиционными видами добычи драгметаллов на территории идёт работа по организации разработки месторождений цветных металлов, таких как олово, медь, молибден и вольфрам. Уже в мае состоится конкурс на получение лицензии на месторождение Приднепровское в Хасынском районе, его запасы составляют 2 тыс. т олова и 500 т серебра. Надо сказать, что олово в середине прошлого века на Колыме уже добывали, область даже занимала по этому направлению лидирующие позиции в России. Всего было добыто свыше 70 тыс. т олова. На сегодня разведанные запасы олова учтены по 24 месторождениям в количестве более 65 тыс. т, прогнозные ресурсы оцениваются в четыре раза больше. Что касается меди, то ее месторождения помимо собственно меди содержат молибден, золото, серебро, кобальт, свинец и цинк, это, безусловно, повышает их привлекательность. Наиболее крупными и перспективными к освоению на территории области являются месторождения Лора, Медьгорское и Ороекское. Например, прогнозные ресурсы Медьгорского рудного узла на глубине до 400 м оцениваются в 4 млн. т меди, 80 тыс. т молибдена, 20 т золота и 480 т серебра. Другой ценный метал молибден, его месторождения и рудопроявления рассредоточены почти по всему региону. Прогнозные ресурсы молибдена составляют около 1 млн. т. Особенно привлекательны для освоения месторождение Осеннее и Ольданинский рудный узел. По расчетам специалистов в недрах Магаданской области содержится не менее 400 тыс. т вольфрама. Перспективными для освоения являются месторождения Бохапчинское и Гусиное. Прогнозные ресурсы Бохапчинского месторождения составляют 80 тыс. т триоксида вольфрама. По месторождению Гусиное подсчитаны запасы триоксида вольфрама в количестве 434 т.Сегодня Колыма не просто ждет своих инвесторов для добычи всех этих богатств, но и активно готовится к их приходу. «За счет областных средств ведутся маркетинговые исследования нашего геологического потенциала, в СВК НИИ заказаны проекты. И уже учённые предоставили предложения по некоторым рудопроявлениям. В сложившейся конъюнктуре цен на мировом рынке наши месторождения являются рентабельными, и мы будем делать все, чтобы быстрее выставить их на конкурсы и аукционы и задействовать их в отработку», – сказал губернатор. Исследования - Первоисточник

четверг, 26 марта 2009 г.

Экскурс в маркетинговые исследования – о привередливых клиентах

26.03.2009.
О компаниях и маркетинговых агентствах, занимающихся маркетинговыми исследованиями, и об отзывах клиентов, привлекающих в качестве исполнителей по проведению маркетинговых исследований. По рассуждать на тему маркетинговых исследований и о тех специалистах, которые задействованы в этой индустрии, натолкнуло следующее высказывание , увиденное на форуме о маркетинговых исследований – цитата: «Агентство "FDF roup": 60% анкет - фальсификация!!! Имеем опыт сотрудничества с агентством FDFgroup, директор Гнедков Сергей. После проведения 1770 интервью в Москве проверили результаты. 1050 анкет - фальсификат при телефонной проверке. Скажите, есть еще недовольные их работой? Нужны очевидцы, мы пишем заявление».
Но проблема не в том, что случаются недочеты в деятельности: маркетинговые исследования – это издержки рабочего процесса, брак при проведении маркетинговых исследований встречается всегда и у всех, так что понапрасну некоторые заказчики маркетинговых исследований настолько критически относятся к работе маркетинговых агентств. Многие из специалистов по маркетингу, которые могут объективно судить об этой проблеме, возможно согласятся с тем, что, самым весомым показателем работы маркетингового агентства, является не анкетный брак, важно каков процент этого брака. 60% брака из более чем полутора тысяч анкет – это случай, который ни в какие ворота не лезет, средний процент брака в количественных исследованиях должен составлять процентов 15.

Продвигаясь далее по этой проблеме (о недовольных клиентах, заказывающих маркетинговые исследования) обнаружен еще один интересный диалог противоборствующих сторон на одном специализированном форуме по маркетинговым исследованиям – подборка цитат из монолога: «Захожу на форум часто, но обычно "не выступаю". – «предприятие, которым я руковожу НЕ ИСПОЛЬЗУЕТ И НЕ БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ услуги маркетинговых исследовательских агентств. Спросите почему? - все то, что мы получали до сегодняшнего момента (были 2 или 3 попытки проведения исследования) на 95% было полное… Второе: вся ваша отрасль маркетинговых исследований (кажется так вы называете ее на форуме ГфК) имеет в России мизерный финансовый оборот в 200 млн.долларов США (ЭТА ЦИФРА НА САМОМ ДЕЛЕ ЗАВЫШЕНА) И СРАВНИМА только с 1/2 годового оборота какого-нибудь довольно посредственного рынка FMCG (мороженого например). Это - цена всех ваших усилий в России, дорогие маркетологи). С точки же зрения мирового рынка маркетинговых исследований доля российских заслуг не превышает 0,001% (деритесь за знак после запятой если хотите). В- третьих: отдел маркетинга на нашем предприятии разумеется есть. При этом в России есть и будут работать миллион предприятий успешно без нашего некачественного и дол… маркетингового консалтинга. Рынок ест конечно все, но только 10% консультантов останется. Вот с ними и будем работать… Мое предприятие в обозримой перспективе за сторонние маркетинговые исследования платить не будет категорически - негативного опыта хватило надолго. До сих пор плюемся от квалификации консультантов… - «Лично я, как менеджер предприятия, знаком с десятками руководителей успешных предприятий на данном этапе ПРЕКРАСНО ОБХОДЯЩИХСЯ без услуг маркетинговых агентств, и в то же время ощущающих перспективные потребности в этих услугах. При этом, в России, как известно, лучший источник информации – это отзывы»… - «Возможно, мое предприятие - это не корпорация Pepsi-Cola по масштабам, и нанимали мы не Nielsen по масштабам, однако Исполнитель гарантировал добросовестное (по ГК) выполнение задания в соответствии с ТЗ. Дело не в долях рынка по итогам исследования (хотя данные нам эти, разумеется, важны были для принятия стратегической программы развития предприятия- участника холдинга). В отчете не было доброй половины требуемой информации, а графики и таблицы были выполнены «левой ногой». - «ну что ж, подождем еще лет 5 может кто-то адекватный из маркетинговых агентств на рынке и появится. Возвращаясь к вопросу отзывов – нам есть чего веселого рассказать своим партнерам и конкурентам… - «я не постоянный читатель сообщений на форуме ГФК, но по мои впечатлениям отвечают там содержательно только на вопросы связанные с социологией. По деск ричерчу например либо грамотных специалистов гораздо меньше либо они где то по углам засели». «Не понимаю, почему должен доказывать элементарные вещи - а именно аксиому «если задание не выполнено - то сделано плохо». – «Наши подрядчики не справились с выполнением задания по кабинетному исследованию, так насколько помню, не предоставили полных данных по динамике объема рынка (дали данные по двум годам вместо пяти), не предоставили мотивированных прогнозов (как должны были), мониторинг оптовых цен выполнен не полностью, серьезные замечанию к формату отчета, и так далее. Если по Вашему мнению, это нормально (надеюсь, что по Вашему это как раз не нормально), то меня это минимум удивляет»… Уверен, что если Вы реально общаетесь с представителями предприятий в России, то знаете что реальный процент Заказчиков на МИ среди них не превышает 5-10%. Остальные эти МИ не заказывают, и заметьте, среди них, как ни странно есть ВЕСЬМА УСПЕШНЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ». – «есть сегмент рынка не верящий в способности российских исследователей рынка - ну так сами виноваты господа, не надо де… за бешеные бабки подсовывать».
Очень все красиво и справедливо изложено с точки зрения потенциального заказчика маркетинговых исследований. Но такова практика, сложившаяся на рынке и не следует рассматривать только некачественную работу маркетинговых агентств, вопрос стоит гораздо шире. Во время сотрудничества всегда существует некая неудовлетворенность со стороны заказчика качеством маркетинговых исследований, выполненных агентством. В этой связи, многие из компаний предпочитают не обращаться к сторонним агентствам и проводят маркетинговые исследованиями своими силами – тоже выход, если ваш отдел маркетинга, состоящий, как правило, из двух - трех человек осилит объем работ, проводя еще и маркетинговые исследования помимо основной вашей работы. Вы примите аксиому, которая неоспорима: Заказать маркетинговые исследования – это равносильно вашему присутствию в школьные годы на факультативных занятиях, например, по русскому языку, что с одной стороны вроде бы бесполезно, а существующую пользу от этого мероприятия каждый для себя сам изыщет.
Да и вообще стоит отметить, поскольку многие считают, что маркетинговые исследования – это труд высокоинтеллектуальный, клиенту, что маркетинговое агентство выполнило свою работу «спустя рукава» и не представило даже малой доли того, что было прописано в техническом задании, доказать практически невозможно.
Сколько существует знатоков того или иного рынка, столько же и разнополярных мнений о рынке, которые необходимо увязать между собой и нарисовать для заказчика картину, которая давала бы полное представление о рынке с учетом всех субъективных мнений, да чтобы еще и клиенту угодить – не каждому аналитику будет под силу.


воскресенье, 22 марта 2009 г.

Последние маркетинговые продвижения ( на костях умерших )…

23.03.2009.

«Пациент скорее мертв, чем жив»… Рынки походят на беспомощных крепышей из Бухенвальда, которые идут, еле-еле передвигая ноги, и по очереди падают один за другим, рушатся, как карточные домики. Это также касается российских рынков маркетинговых и рекламных услуг, на которых катаклизмы стали наблюдаться, начиная с октября 2008 года.
Многих порадует информация от одного известного портала, в которой есть приятный оптимизм – цитата: «Рост объема рынка маркетинговых услуг в России в 2008 году составил 18%. Согласно консолидированной оценке комитета маркетинговых услуг Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), общий бюджет индустрии достиг 71,2 млрд руб. и сегодня занимает вторую строчку после телерекламы (137,6 млрд руб., по оценке АКАР), сообщает РБК-daily». Небольшая досада омрачает всю картину рынка маркетинговых и рекламных услуг – еще цитата (предыдущий источник): «На днях стало известно, что единственная в России публичная рекламная компания приняла решение провести делистинг на Лондонской фондовой бирже (LSE). Руководство IMS Group инициировало делистинг в декабре 2008 года, т.к. за год бумаги группы подешевели на 98,3%. В этом месяце на LSE акция IMS Group торговалась по 2 пенса, тогда как сразу после IPO в декабре 2005 года по 190 пенсов. Ранее некоторые СМИ сообщали, что компания Imca, занимающаяся маркетинговыми исследованиями и аффилированая с IMSG, практически прекратила свое существование».
Комментарий: Во-первых, такие маркетинговые новости уже успели покрыться годовалым слоем плесени и заимели несвежий запах, во-вторых, о том, что одно маркетинговое агентство прекратило якобы свое существование, никто не сообщал, было упоминание, что маркетинговое агентство IMCA имеет долги перед своим подрядчикам за выполненные маркетинговые исследования и не намерена с ними рассчитываться – цитата: «Уже существует прецедент, как нам сообщают, с московской фирмой Imca, которая по неофициальным данным задолжала многим своим партнерам за проведенные исследования. Попытка выяснить насколько фирма является работоспособной, ни к чему не привела, на звонок по телефону, указанному на сайте компании, робот-автомат ответил, что такого телефона не существует. По информации СМИ в 2006 году Imca стала объектом поглощения M&A крупного рекламного холдинга IMS Group».
Не надо вселять оптимизм в больное сознание людей о том, что на рекламном рынке и рынке маркетинговых услуг, царит полное благополучие. Многие и так уже пребывают в полной неразберихе во всем и не видят каких-либо справедливых ориентиров.
Заключение: Что касается деятельности – маркетинговые исследования, то там, у большинства маркетинговых компаний еще с прошлого года существуют незакрытые долги, которые им попросту нечем выплачивать. Одни уже закрылись, другие ждут поступления новых заказов на исследования, за счет которых они рассчитывают закрыть старые дыры в своем бюджете.
Ни о каком продвижении за счет рекламы, брендинга и маркетинговых исследований сейчас не может быть и речи.
По информации ТОП-ЭКСПЕРТ: Новейшая история – «Маркетинговые исследования 2009»

понедельник, 16 марта 2009 г.

Толи еще ждет маркетинговые исследования в 2009

16.03.2009.
Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ уже публиковало информацию о том, что с декабря 2008 года по февраль 2009 спрос на маркетинговые исследования сокращается стремительными темпами. Заказы на маркетинговые исследования в первые два месяца 2009 года снизились, чуть ли не на 70%. Из публикуемых новостей следует, что 2008 год оказался прибыльным только для крупных зарубежных компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями: IPSOS, GFK и другими… А в России и на Украине ситуация обстоит значительно хуже, чем в дальнем зарубежье. Украинское маркетинговое IT - агентство АМИ ( Агентство маркетинговых исследований), показало убыток за 2008 год около 1,5 миллионов долларов. По информации БИТ: "Чистый убыток донецкой ИТ-компании ООО "НПП "АМИ" в 2008 г составил 11,54 млн гривен против чистой прибыли 2,1 млн гривен годом ранее. КИЕВ, 16 марта /ПРАЙМ-ТАСС/. Чистый убыток ООО "Научно-производственное предприятие "Агентство маркетинговых исследований" /ООО "НПП "АМИ", Донецк/ - производителя и продавца компьютерной техники на Украине - за 12 месяцев 2008 г составил 11,541 млн гривен против чистой прибыли 2,104 млн гривен годом ранее /1 долл=7,7 гривен/. Об этом говорится в неаудированной отчетности компании. При этом чистый убыток компании в 4-м квартале 2008 г составил 8,941 млн гривен. Совокупный доход компании от реализации продукции за 12 месяцев 2008 г сократился на 8,1 проц до 221,3 млн гривен. Валовая прибыль компании в 2008 г составила 37,1 млн гривен, что на 11,2 проц превышает аналогичный показатель 2007 г. Активы компании в 2008 г выросли на 28,8 проц до 119 млн гривен. При этом обязательства компании на конец 2008 г составили 87,9 млн гривен против 74,2 млн гривен на начало года. Из общего объема задолженности компании 38,4 млн гривен приходится на задолженность компании перед коммерческими банками. Как ранее сообщал ПРАЙМ-ТАСС, чистая прибыль компании в 2007 г составила 2,104 млн гривен. В начале 2008 г компания "АМИ" заявила о своих планах к 2012 г открыть 365 новых магазинов сети "Клик", созданных на базе собственной торговой сети "Новая электроника" и магазинов партнеров "Компьютеры АМИ. Магазин партнеров". При этом компания в развитие сети планировать в 2008 г инвестировать около 10 млн долл. ООО "АМИ" основано в 1992 г и изначально занималось торговлей. Производством компьютеров компания занимается с 1995 г. С 1996 г компания работает на компьютерном розничном рынке под торговыми марками "Новая электроника" и "Компьютеры АМИ. Магазин партнеров". Источник: БИТ

суббота, 7 марта 2009 г.

ТОП-ЭКСПЕРТ предлагает маркетинговые исследования


ТОП-ЭКСПЕРТ предлагает свои маркетинговые услуги
Агентство работает на рынке маркетинговых исследований и предлагает свои услуги по проведению исследований для потенциальных клиентов и заказчиков.

"Маркетинговые исследования проводятся компанией в различных сегментах рынков: промышленном и потребительском. За годы работы реализована не одна сотня проектов по исследованиям. Большое внимание уделяется проведению маркетинговых исследований рынков, имеющих отношение к рынкам технологических инноваций и нанотехнологий, исследованиям рынков альтернативных источников энергии, рынка общеобразовательных услуг и маркетинговых исследований рынка труда, перечисленные области для компании являются приоритетными и представляют эксклюзивной направление деятельности.
Кроме этого, к общераспространенным проектам относятся маркетинговые исследования рынка недвижимости, рынка финансовых, консалтинговых услуг и страхового рынка. Маркетинговым агентством осуществляется деятельность по исследованиям брендов и торговых марок, ТОП-ЭКСПЕРТ осуществляет исследовательское сопровождение проектов брендинга и ребрендинга компаний.
- В качестве методов маркетинговых исследований применяются следующие натуральные методики:
1. Качественные маркетинговые исследования: экспертные интервью, фокус-группы;
2. Количественные маркетинговые исследования: личные и телефонные опросы респондентов по методики анкетирования.
- Альтернативные методы маркетинговых исследований:
Применяются методы исследования посредством Интернет в он-лайн режиме, являющихся аналогичными фокус-группе и количественным опросам респондентов. Применяются методы конкурентной разведки.
Задачи, которые решаются во время проведения маркетинговых исследований:
Изучение потребительских предпочтений, исследования мотивации потребителя при выборе того или иного товара, тестирование новых товаров, продуктов, упаковки. Проводятся исследования, направленные на изучение тенденций изменения спроса как со стороны заказчиков маркетинговых исследований, так и со стороны простых среднестатистических потребителей.
Важной и одной из главных задач агентства является исследование деятельности конкурентов и анализ их маркетинговой стратегии поведения на рынке".
Рекламная информация по маркетиннговым исследованиям


агентства ТОП-ЭКСПЕРТ

четверг, 5 марта 2009 г.

Маркетинговые исследования - рынок подшипников

05.03.2009.


Введение в исследование рынка подшипников
Агентством ТОП-ЭКСПЕРТ проведены маркетинговые исследования рынка подшипников.
В результате исследования были определены ключевые факторы, влияющие на рынок подшипниковой продукции.

1. Краткий обзор рынка
По расчетам ТОП-ЭКСПЕРТ, сделанным на основания проведенных маркетинговых исследований, емкость российского рынка подшипников в 2008 году составила 1,3 млрд. долларов $. Для сравнения скажем, что объемы продаж только одной компании SKF, известной во всем мире, в четвертом квартале 2008 года составили 1,8 млрд. долларов $, что на 40% превышает емкость всего общероссийского рынка.
Около 50% реализуемых в России подшипников идут на конвейеры крупнейших предприятий, к числу которых относятся следующие заводы: Автомобильные; Тракторные; Заводы по производству сельскохозяйственной и специальной техники; Заводы оборонного комплекса, производящие военную технику по заказу Министерства обороны России; Производители электротехнического оборудования; Машиностроительные предприятия. Другие 50% товара реализуются на вторичном рынке, где подшипники покупаются нефтяными, металлургическими, другими производственными компаниями и частными потребителями, в данном случае каналами сбыта товара являются специализированные фирмы и розничные магазины.


2. Прогнозы развития рынка

Большая часть экспертов отмечает, что спрос на подшипники, продаваемые через розничную торговлю, за первые полтора месяца сократился в два раза по сравнению с таким же периодом 2008 года. Автомобильные заводы и промышленные предприятия также сократили свои закупки. Объем задолженности этих предприятий перед поставщиками по состоянию на 15 февраля 2009 увеличился в два раза по сравнению с 2008 годом. За прошедшие пять лет объем присутствия китайской подшипниковой продукции в России увеличился в пятнадцать раз, что связано было с их низкой себестоимостью. Рентабельность фирм, торгующих китайскими подшипниками, по ряду позиций доходила до 40%. В 2009 году с ужесточением таможенных правил и увеличением стоимости доллара выгоднее будет вновь перейти на торговлю российской продукцией, поскольку девальвация рубля дает определенные конкурентные преимущества отечественным производителям, так прогнозируют аналитики.
Эксперты предполагают, что спрос на подшипники заметно сократится, так как этот продукт ориентирован на машиностроительную отрасль, а она в свою очередь в текущем году будет существовать заметно хуже других сегментов рынка.
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок


3. Целевые задачи маркетингового исследования


Выделить и описать следующие характеристики подшипникового рынка:
Объем потребления в разрезе каналов распределения;
Темпы роста (по количеству и по потреблению) в разрезе типоразмеров;
Приоритетные факторы, влияющие на выбор продукта (в зависимости от места производства, сферы применения);
Выделить приоритетные бренды, пользующиеся на рынке наибольшим спросом;
Основных производителей (поставщиков) подшипников;
Описать возможности увеличения производства подшипников основных типоразмеров в России, потенциальных потребителей этого продукта, предполагаемую конъюнктуру рынка (прогноз) на 2009-2012 гг.
Определить основные STEP-факторы и степени их влияния на рынок продукта.
Гипотезы, требующие проверки:
Будет ли сохраняться тенденция замещения основных типоразмеров продукцией китайского производства? В каких сегментах имеет смысл расширять производство подшипников?
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок


4. Описание методологии маркетингового исследования
- Кабинетные исследования;
- Качественные исследования – экспертные опросы (подробнее);
- Тайный покупатель;
- Количественные исследования по форме анкетирования (подробнее);
Целевая аудитория маркетингового исследования: производители подшипников России и стран СНГ, потребители продукции, дилеры и дистрибуторы, работающие на подшипниковом рынке.
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок

5. Технические характеристики

Подшипниковая продукция является высокотехнологичным продуктом, представляющим собой сложный механизм вращающегося действия. Сырьем для изготовления является трубная заготовка марки стали ШХ-15. Номенклатура всех выпускаемых в мире подшипников состоит из десятков тысяч наименований. Одной из важных характеристик подшипников является класс точности, в зависимости от него, подшипник может использоваться в тех или иных промышленных изделиях. Самыми эксклюзивными являются подшипники с классами точности 2, 3, 4, 5, данные типы используются в приборах, узлах и агрегатах, устанавливаемых, на военной и авиационной технике, соответственно их стоимость может в десятки раз превосходить цены обычного нулевого класса.
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок



6. Исследования брендов

Подшипниковый рынок консервативен, для потребителя большое значение имеет бренд производителя. Проведенные маркетинговые исследования показали, что бренды на рынке сегментированы строго по категориям, критерием такой группировки является соотношение цены и качества товара. В результате исследования были выявлены следующие бренды, имеющие широкое распространение не только на российском, но и на мировом рынке подшипников:
Бренды первой категории:
- SKF, FAG, Timken, Koyo;
Указанные марки на российском рынке присутствуют слабо в силу своей дороговизны. Перечисленные бренды подшипников покупаются в основном нефтяными и металлургическими компаниями, для которых важно высокое качество продукта, применяемого в узлах сложного дорогостоящего оборудовании.
Несмотря на известность данных марок, зарекомендовавших себя на рынке, 80% продукции перечисленных брендов, которые продаются в России, являются контрафактным товаром, привезенным из Китая.
Бренды второй категории:
К этой категории относятся бренды российских производителей, например, заводов, входящих в структуру крупнейшей подшипниковой корпорации ЕПК. Они менее качественные и значительно дешевле марок, составляющих первую категорию.
Бренды третьей категории:
Категория включает в себя марки, произведенные в Китае. Их стоимость значительно ниже цен российской продукции, причем качество за последние годы заметно улучшилось, сейчас оно полностью соответствует российским нормам государственного стандарта.
Структурное представление подшипниковых брендов изображено на рисунке 1.

*Примечание: 90% подшипников, встречающихся в сегменте потребительского рынка, являющихся якобы подшипниками российского производства (бренды второй категории), были изготовлены в Китае, следовательно, торгуются в России как контрафактная продукция.
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ

Маркетинговые исследования, автозапчасти , авторынок

7. Количественные маркетинговые исследования
В ходе маркетингового исследования было опрошено 300 представителей компаний, занимающихся реализацией подшипников на территории России. Проведенные количественные исследования показали, что около 80% подшипников, реализуемых на вторичном рынке через розничные сети, являются китайскими брендами. По результатам исследования были получены следующие данные:
Самый распространенный бренд на отечественном рынке – VBF или ВПЗ (Вологодский подшипниковый завод). Данную марку выделило большинство опрошенных респондентов, торгующих подшипниками этой марки. Рисунок 2.

Второе и третье места занимают бренды китайских производителей «Крафт» и KG.
*Примечание: По мнению некоторых экспертов рынка, бренд ВПЗ, продаваемый через розничные магазины на 90% является контрафактным.
По результату количественного исследования респондентами были выделены шариковые, конические и сферические подшипники, как имеющие на рынке наибольший потребительский спрос. Рисунок 3.




Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок

8. Сбыт продукции
Рынок подшипников подразделяется на два основных сегмента: промышленный и автомобильный. Доля автомобильных подшипников в общей структуре рынка велика и занимает около 40%.
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок

9. Отраслевой спрос
Количественные маркетинговые исследования позволили нам рассчитать доли рынка в структуре отраслевого потребления подшипников в 2008 году.

Рынки сбыта:
Автомобильные заводы - Доля рынка 25%
Электротехническая промышленность - Доля рынка 17%
Нефтяные компании - Доля рынка 11%
Металлургические комбинаты - Доля рынка 10%
Розничные продажи (B2C сегмент) - Доля рынка 15%
Сельхозмашиностроение - Доля рынка 8%
Железнодорожная отрасль - Доля рынка 6%

Прочее потребители - Доля рынка 8%


9.1 Объемы продаж промышленных типов подшипников


Количественные исследования показали, что подшипник типа 80201 является самым востребованным подшипником в промышленном сегменте рынка. Его Россия потребляет около 25 млн. штук ежегодно. Рисунок 6.
Источник: Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок

9.2 Объемы продаж автомобильных типов подшипников
По результатам количественных исследований: подшипник 2007108 имеет наибольший спрос (подшипник ступицы для автомобиля НИВА), объем его потребления составляет около 2,5 млн. штук в год. Рисунок 7.

Обзор и анализ рынка подшипников подготовлен по результатам
маркетингового исследования, проведенного агентством ТОП-ЭКСПЕРТ.
Маркетинговые исследования, автозапчасти, авторынок

Волна слияний и поглощений M&A не обошла стороной маркетинговые исследования

Маркетинговое агентство ТОП-ЭКСПЕРТ сообщает со ссылкой на «Коммерсант» о слияниях и поглощениях на рынке маркетинговых исследований.

«Купив компанию TNS, занимающуюся исследованиями во всем мире, WPP собирается объединить ее с Research International. Существующая в России компания TNS нам известна, больше как исследователь медиапредпочтений населения, в России TNS занимается замерами просмотров телевизионных телепрограмм и составлением на их основе рейтинга телевизионных компаний. По рейтингу ТОП-ЭКСПЕРТ TNS занимает второе почетное место, как компания, специализирующаяся на проведении маркетинговых исследований».

Так из новостей «Коммерсант» - Украина нам стало более подробно известно об этой сделке слияния поглощения M&A:«TNS (принадлежит WPP) и Research International (входит в Kantar Group) объединяются в рамках реорганизации входящих в Kantar Group компаний, сообщил в понедельник холдинг WPP. "Соединение опыта Research International в области исследований товаров широкого потребления и инноваций с квалификацией TNS в отношении различных секторов и портфолио бизнес-решений, а также уже сформировавшихся сетей международных клиентов у обеих структур позволит объединенной компании стать мировым лидером в области исследований 'на заказ'",– отмечается в сообщении WPP. Глобальное название новой структуры будет TNS, в некоторых странах компании будут называться TNS Research International. Руководить новой структурой будут Боб Мейерз и Педро Рос. Британская TNS является третьей по величине в мире компанией, занимающейся маркетинговыми исследованиями, представлена в 80 странах мира. Среди ее клиентов – Procter & Gamble, Unilever, Toyota, Nissan, Renault, Microsoft, HSBC, Barclays и другие. Выручка в 2007 году – 1,06 млрд фунтов, операционная прибыль – 102 млн фунтов. Kantar Group – пятая по величине в мире компания, работает в 80 странах. Выручка в 2007 году – $1,552 млрд. Принадлежит WPP Group, второму по выручке рекламному холдингу в мире после Omnicom Group. Выручка WPP в 2007 году – $12,38 млрд, чистая прибыль – $1,04 млрд. Каким образом будет проходить реструктуризация в Украине, станет известно в ближайшие несколько недель, сообщили вчера в украинском представительстве TNS. Отметим, что официальным представителем Research International в Украине является компания UMG-RI, занимающаяся проведением макроэкономических и маркетинговых отраслевых исследований, среди ее клиентов: МТС, Nestle, Coca-Cola, "Фокстрот", Unilever, "1+1", "Хортиця", Red Bull. Заместитель гендиректора UMG-RI Наталия Бухалова рассказала, что объединение клиентских баз компаний в результате реструктуризации не предполагается. "В течение ближайших месяцев будет определен лидер по объединению компаний в каждой стране, исходя из оборота и мощности компании на локальном рынке,– уточнила госпожа Бухалова.– Если в стране находятся два относительно равнозначных по обороту и мощности офиса, то производится оптимизация их затрат по принципу Kantar Operations, когда объединяются полевые и технические возможности компаний". Более слабое представительство в Украине может быть и вовсе закрыто, не исключают в UMG-RI. "Бизнес MMI (исследование TNS.–Ъ) как таковой значительно уступает бизнесу TGI. Он будет передан в Kantar Media и может быть закрыт или реорганизован, так как в ряде аспектов дублирует TGI. В то же время, например, social research полностью переходит под контроль TNS",– сообщила Наталья Бухалова. Впрочем, гендиректор RuBi Consulting Андрей Руденко отмечает, что TNS более популярна в Украине. "У них много проектов, направленных на изучение потребительских предпочтений, которые группа проводит совместно с сетевыми рекламными агентствами. Также группа сильна в медиаизмерениях. В этом бизнесе очень важен высокий уровень доверия. Доверие нарабатывается не за один год и его нельзя просто взять и передать другой компании только потому, что она больше зарабатывает,– отмечает господин Руденко.– Поэтому в Украине процесс слияния и организации работы новой структуры займет не менее одного-двух лет». По информации, представленной ТОП-ЭКСПЕРТ

Смотреть: Источник информации