среда, 19 мая 2010 г.

БУГУН: Анализ рынка контекстной рекламы

Все больше банков используют контекстную рекламу как инструмент продвижения — доля рекламных вложений представителей финансовой тематики достигла 5,4%. Кроме того, расширился спектр продвигаемых услуг: вновь появилась реклама кредитных продуктов, которая была приостановлена в кризис. Во многом благодаря этому, количество кликов по объявлениям финансовых организаций выросло на 2 процентных пункта до 5,1%. Продолжают наращивать свое присутствие в «контексте» операторы дальней и беспроводной связи, в частности, мобильная тройка активно использует нетипичный для себя рекламный канал. Доля категории «Связь» в общем рекламном бюджете выросла вдвое и составила 3,9%.

Аналитический центр компании «Бегун» провел исследование активности рекламодателей и интересов пользователей в сервисе контекстной рекламы в первом квартале 2010 г.
По сравнению с первым кварталом 2009 г., рынок контекстной рекламы, по данным АКАР, в январе-марте этого года вырос на 42%. При этом, расстановка сил в сегментах рекламодателей существенно не изменилась, однако, заметно поменялись предпочтения пользователей.

Так, миновав активную фазу кризиса, пользователи начали активно искать варианты отдыха, что повысило популярность категории «Досуг и отдых»: доля кликов по объявлениям этой тематики относительно прошлого года выросла более чем в три раза (с 2,7% до 10,2%). Рекламодатели, в свою очередь, также увеличили вложения — с 1,4% до 2,3% в общем рекламном бюджете.

Традиционный лидер рекламных расходов — категория «Авто». Представители этого сегмента, существенно сократившие бюджеты на наружную и теле- рекламу, укрепили свои позиции — доля их расходов составила 9,6%. Интерес же пользователей к этой категории снизился: количество кликов снизилось на 2 процентных пункта и составило 5,2%.
Продавцы жилья и других помещений возобновили продвижение и вывели сегмент «Недвижимость» на вторую строку рейтинга активности рекламодателей (6,9%). Такую же позицию теперь занимает категория «Недвижимость» и в рейтинге предпочтений пользователей.

Таким образом, активность рекламодателей тех отраслей, которые были вынуждены сократить бюджеты в период финансовой нестабильности, говорит об их адаптации к сложившимся условиям рынка и постепенном восстановлении привычных долей в суммарном бюджете на контекстную рекламу. В свою очередь, несмотря на некоторое смещение внимания пользователей в пользу развлечений, тематики, отражающие потребительскую активность населения, по-прежнему остаются популярными. // Cnews РУНЕТ //

Teleset Networks

По исследованию регионального рынка связи: 18 мая 2010 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила сделку по покупке Волгателекомом 100% акций кипрской Teleset Networks, которая владеет альтернативным татарским оператором фиксированной связи "Телесет", казанским альтернативным оператором местной связи "Татарское научно-производственное коммерческое объединение", а также контрольным пакетом акций "Симбирских телекоммуникационных систем".

В настоящее время руководство Волгателекома согласовывает параметры этой сделки с группой инвестфондов, контролирующих Teleset Networks, а также с менеджментом Связьинвеста. Сумма сделки не разглашается, однако, неплохим индикатором могут служить текущие котировки бумаг компании на AIM, которые позволяют оценить компанию в районе $60 млн.

Мы полагаем, что из активов Teleset Networks наибольшую ценность для Волгателекома представляет Телесет - второй по доле рынка татарский оператор фиксированной связи, оказывающий услуги широкополосного доступа в Интернет (около 9% рынка Татарстана и 30% рынка Казани).

В случае, если сделка состоится, МРК впервые выйдет на рынок фиксированной связи Татарстана и вместе с ним получит абонентскую базу, которая, по нашим подсчетам, составляет порядка 50 тыс. абонентов ШПД и более 150 тыс. абонентов традиционной телефонии. Поскольку развитие сегмента новых услуг (в частности, услуг ШПД) является одним из приоритетных направлений деятельности МРК, мы считаем, что приобретение Телесет пойдет на пользу Волгателекому. Вышедшую новость мы оцениваем позитивно.