вторник, 30 июня 2009 г.

Рынок металлопроката

В сортаментной структуре экспорта в 2007 году выросла доля слябов и стальных заготовок. Это связано с возросшими возможностями компаний по выплавке стали и производству полуфабрикатов. Доля отгрузки стального листового проката и металлопроката глубокой степени переработки в структуре экспорта снизилась по причине увеличения продаж этих видов продукции на внутреннем рынке, обеспечивающем более высокую доходность.


В структуре реализации на российском рынке изменения связаны со значительным ростом продаж стального сортового проката и стального листового стального проката, благодаря усилиям производителей по продвижению продукции и общему росту спроса на рынке. Продажи сортового металлопроката в 2007 году увеличились на 15%, горячекатаного проката – на 24%, наибольшие темпы роста были достигнуты в продаже холоднокатаного стального проката – рост составил 56% к уровню 2006 года. На этом фоне, увеличение поставок продукции глубокой переработки на 4% выглядит умеренным. Металлургические заводы практически исчерпали свои резервы по росту отгрузки данной группы продукции из-за ограниченных производственных возможностей.
Отраслевая структура продаж металла в 2008 году осталась как прежде. Наибольший объем продукции был отгружен предприятиям металлургической отрасли, а именно трубным, метизным и металлообрабатывающим заводам, на которые в 2008 году пришлось более трети всего объема продаж. Наиболее высокие темпы роста были достигнуты в продажах предприятиям автомобильной отрасли: Автозаводам ВАЗ, ГАЗ, Иж Авто, ТагАЗ и УАЗ, предприятиям металлообработки, а также строительным компаниям. Маркетинговые исследования рынка металлопроката.

Рынок соков: маркетинговые исследования соков


Выполнены маркетинговые исследования рынка соков. На рынке соков присутствует четыре крупнейших компании: Компания Мултон,входящая в структуру Coca Cola; Лебедянский, принадлежащий Pepsi, Вимм Билль Данн и Нидан. Перечисленные производители соков контролируют примерно 80% общероссийского рынка, что говорит о высокой степени присутствия в отрасли большого количества брендов, принадлежащих узкому кругу компаний. Компания Лебедянский, расположенная в Липецкой области и входящая в структуру Пепси, контролирует более 30% рынка соков. Спрос на соки обеспечивается за счет создания компанияминескольких брендов, относящихся к разным ценовым категориям. Компания Лебедянский в течение нескольких лет смогла выстроить управленческую структуру, соответствующую современным стандартам управления в сфере FMCG рынка. В период с 1998 по 2005 год компания смогла увеличить оборот более чем в 20 раз, а занимаемая доля компанией в сегменте рынка - соки и нектары выросла с 4% до 30 %. Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ провело маркетинговые исследования рынка соков и оценивает емкость рынка России на уровне 3 млрд. литров ежегодного потребления. Обзор рынка – презентация исследования. По информации исследовательского агентства Лебедянский контролирует 32% рынка соков в денежном выражении, на долю Мултон и Вимм-Билль-Данн в тот период приходилось по 23% и 13%, соответственно. На четвертом месте из числа крупных компаний оказалась Группа Нидан, занимающая долю 12%, остальные 19% поделили между собой региональные производители. Лидеры отрасли проводят массовую скупку производственных активов в регионах, так как их финансовые возможности при поддержке крупных и финансово-благополучных холдингов Пепси и Кока Кола, вполне позволяют это делать. В 2006 году Лебедянский приобрел компанию в Санкт-Петербурге Троя-Ультра, занимающую там долю в 3%, производственные возможности Троя-Ультра составляют 180 млн. литров соков.
Обзор рынка соков– презентация исследования.


Исследования интернет порталов


Как сообщает маркетинговое агентство КМ-Групп, в рамках исследования рынка интернет порталов, проведенного J’son & Partners Consulting, были проанализированы бизнес модели существующих рекламных интернет порталов. Аналитики отмечают, что порталы постепенно перестают быть просто рекламной площадкой. Налицо тенденция коммерциализации интернет ресурсов на основе платных услуг для пользователей. В целом для рекламных порталов можно выделить следующие виды моделей: Платная, то есть за услуги платит пользователь; Рекламная модель портала, когда предоставляются бесплатные услуги для пользователей с демонстрацией рекламных объявлений; Смешанная модель, когда базовые услуги предоставляются бесплатно, за дополнительные услугами и размещение рекламы взимается плата. Интернет ресурсы, созданные еще в 90-х годах: Яндекс, Рамблер, РБК, в большинстве придерживаются какой-либо рекламной стратегии, в то время как новички бизнеса начинают получать доход напрямую от посетителей. Пользователи интернет уже имеют много вариантов потратить деньги в сети, начиная с покупки товаров в интернет магазинах и загрузки программного обеспечения, заканчивая созданием онлайн игр. Выручка от реализации некоторых видов товаров и услуг может в разы превышать их себестоимость. Крупнейшие пользовательские ресурсы онлайн игр в России совсем отказались от рекламы, они получают доход исключительно от продажи артефактов и прочего игрового контента. Для них отсутствие рекламных сообщений является своего рода знаком качества, однако, это один из немногих примеров. Пока же чистые виды рекламного бизнеса в интернет встретить сложно, переход осуществляется постепенно за счет введения смешанных вариантов, реклама при этом не отменяется. Например, социальные сети, основные доходы которых поступают от продажи рекламных площадей, начали предлагать своим пользователям различные виды дополнительных платных услуг: Самопродвижение (поднятие в рейтинге); Предоставление расширенного дискового пространства для видео-файлов, фотоальбомов, ведения блогов и дневников; Платные подарки и прочее. При этом J’son & Partners Consulting отмечает, что все еще существуют ограничения для реализации вариантов платной рекламы, среди них можно выделить относительно небольшое количество финансовых инструментов по оплате рекламных услуг: Пластиковые карты, СМС оплата и другие варианты оплаты. В России в 2008 году было выпущено около 120 миллионов пластиковых карт, из них только 8% использовались как платежный инструмент оплаты интернет услуг. На текущий момент наиболее удобными для пользователей остаются СМС -платежи, однако это ведет к удорожанию сервисов, ведь около половины стоимости СМС отчисляется на счет оператора сотовой связи.
В результате составления типичных портретов пользователей было установлено, что мужчины продолжают оставаться наиболее активными пользователями сети интернет. Из восьми типов рассмотренных порталов в аудитории семи из них преобладают именно мужчины, и только социальные сети пользуются большей популярностью среди женщин. Наиболее молодые посетители интернет активно играют в многопользовательские онлайн игры, из них более половины младше 25 лет, старшая аудитория предпочитает пользоваться интернет преимущественно для поиска информации и чтения новостей в сфере бизнеса, среди которых 57% пользователей – люди старше 30 лет. Аудитория с самым низким уровнем дохода проявляет интерес к службам знакомств, из них каждый четвертый имеет доход ниже 9 тыс. руб. в месяц. Бизнес порталы, наоборот, консолидируют более высокооплачиваемую часть аудитории сети Интернет, в основном это посетители, профессиональный статус которых относится к категории управленцев, менеджеров и собственников бизнеса, таких насчитывается порядка 40% посетителей. Маркетинговые исследования ТОП-ЭКСПЕРТ.

Маркетинговые исследования рекламы

Проведенные маркетинговые исследования в рекламе показали: - Спрос на рекламные услуги сократился на 25%. Рынок рекламы не спешит восстанавливаться. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. В результате уменьшения компаниями рекламных и маркетинговых бюджетов телевидение стало дорогостоящим удовольствием для заказчиков, печатные СМИ в течение уже долгового периода времени постепенно теряют свою актуальность, так как большая часть целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, с каждым годом отдает предпочтение интернету, как основному источнику получения интересующей информации. Яндекс растет число заказчиков в сегменте контекстной рекламы. Количество рекламных заказов в этом сегменте в 2006 году увеличилось на 60-70%. Число переходов на сайты рекламодателей с контекстных объявлений увеличилось на 280%.Говорят о следующих тенденциях, которые ожидают сегмент рынка контекстной рекламы: Для 50% опрошенных респондентов, принявших участие в количественном исследовании, контекстная реклама имеет раздражающий характер и воспринимается респондентами как спам. По сему, очевидно: Поисковые системы Яндекс и Google являются лидерами по распространению спама, поисковики распространяют свои контекстные объявления самыми изощренными методами. Маркетинговые исследования в рекламе.

понедельник, 29 июня 2009 г.

Рынок автомобилей

В количественном выражении относительно всего рынка автомобилей доля новых отечественных машин, произведенных в России, в течение периода 2003-2008 год сократилась в 2,5 раза. Сегмент подержанных иномарок также претерпел уменьшение, но незначительное. Динамика спроса на автомобили ВАЗ и ГАЗ оставляет желать лучшего. Эксперты считают, что производство автомобиля Волга Сайбер, а также запланированная сделка по слиянию заводов ГАЗ и Опель, не поможет автозаводу выйти на новый качественный уровень в производстве современных машин, которые могли бы на рынке пользоваться спросом. Снижение спроса на автомобили марок ВАЗ, ГАЗ и УАЗ, как считают сами автопроизводители, в конечном итоге приведет к сокращению производственных программ автозаводов. ГАЗ такую вероятность оценивает как высокую, так как в докризисные времена наблюдался значительный прирост в сегменте продаж новых иномарок, потребителям даже приходилось заказывать у автодилеров машину для того, чтобы ее получить только спустя полгода после заказа. Агрессивная маркетинговая политика западных компаний заставляет предприятия как ГАЗ, быть нацеленным на маркетинговую стратегию по обновлению модельного ряда выпускаемых автомобилей.
Обзор рынка легковых автомобилей
.

Маркетинговые исследования рынка косметики


Маркетинговое агентство провело маркетинговые исследования рынка косметики. Развитие брендов в косметике и парфюмерии стало более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на косметические новинки. Немаловажным фактором для современного покупателя является упаковка товара. Особые требования потребителя относятся к качеству выпускаемой парфюмерии и косметики. Маркетинговые исследования косметического и парфюмерного рынков показали, что средства ухода за телом и кожей у россиян имеют стабильный спрос и в этой связи очевидны тенденции к сокращению контрафактных товаров на рынке. На сегодняшний день доля серого косметического рынка сократилась примерно с 70% в 2003 году до 10% в 2008. В настоящий момент рынок характеризуется переходом к мировым стандартам торговли. Происходит расширение торговых сетей и заметно появление новых парфюмерных магазинов, если кто-то обратил внимание, то в последнее время получила широкое распространение тенденция, связанная с продажами косметики через аптечные сети, сейчас 90% аптек Москвы торгуют косметикой и различными средствами по уходу за телом. Косметика торгуется в аптеках отнюдь не по низким ценам, люди считаю, что здесь существует меньшая вероятность столкнуться с поддельным товаром. По итогу 2008 года объем российского рынка косметики и парфюмерии составил 300 млрд. рублей. Аналитики прогнозируют увеличение его объема к 2012 до 400 млрд. рублей. Эксперты полагают, что до 2010 года средние темпы роста рынка будут составлять 10%, затем по причине насыщения, рост может снизиться до 6-8% в год. Настоящий стремительный рост рынка косметика и парфюмерия за последние годы связан с тем, что в период существования СССР 70-е, 80-е годы отечественная косметическая промышленность была в полном запустении. Исходя из текущей ситуации на рынке, темпы роста российского рынка в среднем составляют 15-18 %. Доля внутри российского рынка по отношению к Европе занимает около 18 %. В рейтинге стран по объемам продаж средств - косметика после стран: Италия, Франция, Испания и Англия, Россия занимает почетное пятое место. Российские потребители являются активными покупателями косметики и парфюмерии, они готовы платить за качественный товар. По результатам ряда исследований, парфюмерные и косметические средства входят в пятерку самых популярных подарков среди взрослого населения. Одним из самых перспективных направлений развития рынка является дорогая элитная косметика и косметика класса люкс, в том числе средства гигиены для детей и мужчин SPA. Рынок косметика в России за последние годы развивается достаточно благополучно. Самыми результативными сегментами были: сегмент - косметика по уходу за кожей и сегмент - средств гигиены, включая различные банные средства, продаваемые через аптеки. Основные тенденции рынка косметика говорят о ежегодном увеличении его емкости. Лидерами, как и прежде, остаются компании Эйвон ( Avon ) и Лореаль (Loreal ). Концерн Калина в структуре поставщиков косметики занимает около 5%. Однако в последнее время ситуация на рынке начала меняться не в пользу нашего производителя.
Рынок косметики/

воскресенье, 21 июня 2009 г.

Исследования рынка автомобильного света


По маркетинговым исследованиям, следует отметить, что рынок автозапчастей в сегменте автомобильных фар и светотехнических приборов равен примерному объему в 46 млрд. долларов. Долю более 4% от этого объема запчастей занимает китайская контрафактная продукция, так считают эксперты рынка. В связи с ростом объемов производства иностранных автомобилей на совместных предприятиях России светотехнический рынок становится все более привлекательным для мировых производителей автомобильных фар, таких как: Нella и Valeo. Компания Automotive Lighting проводит активную маркетинговую политику, постоянно расширяя спектр предлагаемых светотехнических изделий. Как оценивают эксперты, российский рынок станет более интересным и привлекательным для зарубежных производителей после возможного вхождения России во Всемирную торговую организацию. Учитывая финансовый, научно-технический, производственный потенциал западных компаний, они представляют серьезную угрозу для положения российских заводов Автосвет и ОСВАР, являющихся лидерами по изготовлению фар и оптических элементов для автомобилей. Основные производители мирового масштаба, которые конкурируют на международном рынке фар, являются следующие бренды: Automotive Lighting, Германия; Valeo, Франция; Koito, Япония; Stanley, Япония; Hella, Германия; Visteon, США; SL Corporation, Корея. Общий объем рынка автомобильной светотехники в России в денежном выражении составляет 6,3 млрд. рублей (годовое потребление); Объем продукции в размере 2,7 млрд. составляет сегмент первичного рынка, то есть потребление продукции в этом сегменте осуществляется непосредственно конвейерными автомобильными заводами, производящих автотехнику и прочие транспортные средства, включая автобусы, грузовики и прицепную технику. Оставшиеся 3,6 млрд. занимает вторичный рынок, этот сегмент включает фары и светотехнику для розничного потребления, представляющего собой вторичный рынок, фары здесь реализуются через торговые сети и магазины автозапчастей. Соотношение сегментов первичного и вторичного рынков составляет примерно 43% и 57%, соответственно.
На рынке присутствуют конкуренты, поставляющие универсальные светотехнические изделия: противотуманные фары, дополнительные сигналы торможения, изделия-аксессуары, задние фонари для грузовых автомобилей из Тайваня, Турции, Китая и Польши. Особенно серьезная угроза для наших заводов представляется со стороны Китая и Турции. Из стран СНГ на внутреннем рынке присутствуют такие автомобильные изделия заводов АЭА Украина, ОЗАТЭ, Владикавказ, Руденск, Беларусь, они являются традиционными производителями автомобильной светотехники на российские автомобили. Руденск особенно ведет активные продажи на нашем рынке, предприятие быстро осваивает новые светотехнические приборы, работая по импортным технологиям, оно имеет ряд изделий, аналогичных изделиям Автосвет и ОСВАР, в том числе ими запущено производство фары головного света автомобиля. На российском рынке также продолжают свою работу небольшие компании: Транс Сигнал, Нижний Новгород; Геркон, Рязань; Пластик, Челябинск; Техпром, Владимир; Арт-Пласт, Владикавказ. Кроме того, российские автолюбители, стремясь придать своему автомобилю индивидуальность, активно приобретают тюнинг автозапчасти, поэтому производство светотехнических изделий в тюнинговом исполнении также растет.

Структура рынка по производителям:




Вторичный рынок захлестнула волна контрафактной продукции. Продажа контрафактных фар осуществляется с ориентиром исключительно на розничного потребителя. На российском рынке фар и светотехнической продукции представлены как российские, так и зарубежные производители контрафактной продукции. Критерии выбора фар для освоения нелегального производства различаются в зависимости от территориального расположения производства и его технологичности. Зарубежными компаниями – поставщиками импортных фар являются производители Турции и Китая. Обзор рынка автомобильных компонентов подготовлен агентством ТОП-ЭКСПЕРТ.

понедельник, 8 июня 2009 г.

Купить квартиру или автомобиль – вот в чем вопрос


Денежные потоки населения плавно перетекают с рынка недвижимости на автомобильный рынок, такие результаты показали маркетинговые исследования. Всего ответили на вопрос: - Приходилось ли вам выбирать между квартирой и авто, ответили 550 человек. Из которых почти 17% отвечают, что не смогли получить ипотеку, поэтому взяли или планируют взять кредит на приобретение машины. Копили на машину, но решили купить недвижимость 8% участников опроса. Таким образом, четверть опрошенных посетителей портала когда-либо взвешивали на двух чашах весов квадратные метры и лошадиные силы. Проверить точность исследования мы решили, опросив также автомобильную аудиторию на автомобильном специализированном портале. 8 июня 2009 года на интернет сайте проголосовало свыше 400 человек, из которых 13% не получили ипотеку и отправились на рынок за покупкой автомобиля. Больше 18% собирали деньги на покупку авто, но вложили их в жилую недвижимость, таким образом, по данным исследования, это более 31% или около трети опрошенных. Если в ближайшем будущем не произойдет восстановления системы выдачи ипотечных кредитов, то можно ожидать дальнейшего перетекания денег на рынок покупки – продажи авто, так показали маркетинговые исследования. В России сохраняется низкий уровень плотности автомобилей на душу населения, то есть всего на тысячу человек сейчас приходится около 200 автомобилей. И из этих авто значительная часть сильно устарела и не соответствует требованиям по безопасности и соблюдению экологических норм, соответственно требуется их замена на более современные автомобили. В ближайшие год или два на авторынке России должен возобновиться спрос на автомобили отечественного и иностранного производства: ВАЗ, ГАЗ, УАЗ, Форд, Ниссан, Тойота и Шевроле, на автозапчасти в том числе. Объем спроса в свою очередь, будет стремиться к тому, чтобы достичь уровня в четыреста автомобилей на каждую тысячу россиян. Это мнение господина Мартин Ян, вице-председателя комитета автомобильных производителей - Ассоциации европейского бизнеса Фольксваген Групп в России. Количественные исследования; Маркетинговые исследования рынка.