БУГУН: Анализ рынка контекстной рекламы

Все больше банков используют контекстную рекламу как инструмент продвижения — доля рекламных вложений представителей финансовой тематики достигла 5,4%. Кроме того, расширился спектр продвигаемых услуг: вновь появилась реклама кредитных продуктов, которая была приостановлена в кризис. Во многом благодаря этому, количество кликов по объявлениям финансовых организаций выросло на 2 процентных пункта до 5,1%. Продолжают наращивать свое присутствие в «контексте» операторы дальней и беспроводной связи, в частности, мобильная тройка активно использует нетипичный для себя рекламный канал. Доля категории «Связь» в общем рекламном бюджете выросла вдвое и составила 3,9%.

Аналитический центр компании «Бегун» провел исследование активности рекламодателей и интересов пользователей в сервисе контекстной рекламы в первом квартале 2010 г.
По сравнению с первым кварталом 2009 г., рынок контекстной рекламы, по данным АКАР, в январе-марте этого года вырос на 42%. При этом, расстановка сил в сегментах рекламодателей существенно не изменилась, однако, заметно поменялись предпочтения пользователей.

Так, миновав активную фазу кризиса, пользователи начали активно искать варианты отдыха, что повысило популярность категории «Досуг и отдых»: доля кликов по объявлениям этой тематики относительно прошлого года выросла более чем в три раза (с 2,7% до 10,2%). Рекламодатели, в свою очередь, также увеличили вложения — с 1,4% до 2,3% в общем рекламном бюджете.

Традиционный лидер рекламных расходов — категория «Авто». Представители этого сегмента, существенно сократившие бюджеты на наружную и теле- рекламу, укрепили свои позиции — доля их расходов составила 9,6%. Интерес же пользователей к этой категории снизился: количество кликов снизилось на 2 процентных пункта и составило 5,2%.
Продавцы жилья и других помещений возобновили продвижение и вывели сегмент «Недвижимость» на вторую строку рейтинга активности рекламодателей (6,9%). Такую же позицию теперь занимает категория «Недвижимость» и в рейтинге предпочтений пользователей.

Таким образом, активность рекламодателей тех отраслей, которые были вынуждены сократить бюджеты в период финансовой нестабильности, говорит об их адаптации к сложившимся условиям рынка и постепенном восстановлении привычных долей в суммарном бюджете на контекстную рекламу. В свою очередь, несмотря на некоторое смещение внимания пользователей в пользу развлечений, тематики, отражающие потребительскую активность населения, по-прежнему остаются популярными. // Cnews РУНЕТ //

Teleset Networks

По исследованию регионального рынка связи: 18 мая 2010 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила сделку по покупке Волгателекомом 100% акций кипрской Teleset Networks, которая владеет альтернативным татарским оператором фиксированной связи "Телесет", казанским альтернативным оператором местной связи "Татарское научно-производственное коммерческое объединение", а также контрольным пакетом акций "Симбирских телекоммуникационных систем".

В настоящее время руководство Волгателекома согласовывает параметры этой сделки с группой инвестфондов, контролирующих Teleset Networks, а также с менеджментом Связьинвеста. Сумма сделки не разглашается, однако, неплохим индикатором могут служить текущие котировки бумаг компании на AIM, которые позволяют оценить компанию в районе $60 млн.

Мы полагаем, что из активов Teleset Networks наибольшую ценность для Волгателекома представляет Телесет - второй по доле рынка татарский оператор фиксированной связи, оказывающий услуги широкополосного доступа в Интернет (около 9% рынка Татарстана и 30% рынка Казани).

В случае, если сделка состоится, МРК впервые выйдет на рынок фиксированной связи Татарстана и вместе с ним получит абонентскую базу, которая, по нашим подсчетам, составляет порядка 50 тыс. абонентов ШПД и более 150 тыс. абонентов традиционной телефонии. Поскольку развитие сегмента новых услуг (в частности, услуг ШПД) является одним из приоритетных направлений деятельности МРК, мы считаем, что приобретение Телесет пойдет на пользу Волгателекому. Вышедшую новость мы оцениваем позитивно.

Непопулярность всплывающей рекламы

Не менее, самым популярным способом получения рекламных сообщений в интернете остается контекстная реклама в результатах поиска — ее, по данным PWC, предпочитают 42% опрошенных. Еще 40% хорошо относятся к рассылкам по электронной почте, 26% — к баннерной рекламе, 18% — к видео-рекламе. Примечательно, что самой непопулярной оказалась так называемая всплывающая реклама — баннеры или видеоролики, принудительно всплывающие при загрузке интернет -страниц. Компания PricewaterhouseCoopers провела он-лайн -исследование среди 2000 пользователей интернета из 11 городов по миллиону и выяснила, что они предпочитают контекстную рекламу и рассылки по почте, но уже готовы получать информацию о скидках, акциях и маркетинговых предложениях через социальные сети. Об этом говорится в сообщении PricewaterhouseCoopers. По данным PWC, практические все опрошенные (97%) постоянно пользуются интернетом для поиска информации и электронной переписки, а 73% подтвердили, что из всех интернат -сервисов они чаще всего обращаются к социальным сетям. 66% опрошенных пользователей предпочитают получать рекламную информацию по электронной почте, 17% вообще не хотят получать ее, а 26% готовы получать информацию о скидках и акциях в социальных сетях. Но в целом к рекламе в социальных сетях лояльно относится 19% собеседников PWC. Крупнейшие социальные сети интерната - «В Контакте», «Одноклассники», «Мой мир Mail.ru». По данным TNS, их аудитория в октябре составила 16,9 млн., 14,01 млн. и 14,01 млн. пользователей соответственно. К ней лояльны всего 6% опрошенных PWC пользователей интернат. Готовность к рекламе>>

Уроки садоводства

Директор по работе с клиентами Хелена Турская дала участникам «уроки садоводства», поделившись секретами построения дерева принятия покупательских решений. Гости «совершили виртуальное путешествие» вместе с Директором по исследованиям Светланой Рюминой и Руководителем проектов Натальей Савостьяновой, рассказавших о возможностях оценки покупательского поведения с помощью виртуального магазина 3D Shop с учетом опыта, накопленного КОМКОН с момента презентации этой разработки в ноябре прошлого года. 27 ноября состоялась ежегодная конференция компании КОМКОН, посвященная современным методикам количественных и качественных исследований. В этом году мероприятие было сконцентрировано на исследованиях покупательского поведения. Местом для проведения конференции была выбрана Галерея Vincent – уютный уголок современного искусства в самом центре Москвы. Открыло программу вступительное слово Заместителя генерального директора Сергея Адамова, за которым последовало выступление Директора по качественным исследованиям Андрея Слепченко, не только рассказавшего собравшимся об использовании очков ViewScan для исследований в магазине, но и проиллюстрировавшего свои слова множеством видеороликов, наглядно демонстрирующих применение этого прибора. Старший руководитель проектов Александра Белова представила подходы к сегментации покупателей. Доклад Директора по работе с клиентами Нелли Мамян был посвящен тестированию электронных изображений и полок. В начале конференции участникам было предложено придумать вопросы для экспресс онлайн -опроса среди покупателей гипермаркетов и супермаркетов. Пока продолжалось мероприятие, 200 респондентов, принимавших участие в панельном исследовании, заполняли анкету. В финале участникам конференции были оглашены результаты, которые в ближайшее время будут опубликованы на нашем сайте.
Завершилось мероприятие фуршетом на свежем воздухе, организованным на балконе Галереи, во время которого гости могли насладиться не только общением и великолепной кухней от шеф-повара легендарного ресторана Яръ, но и замечательным видом московских крыш, открывающимся с 7-го этажа. КомCon>>

Доходы маркетинговой компании ИПСОС

Маркетинговая исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты своей деятельности за прошедший период. Выручка за первые три квартала этого года составил669 млн. евро, которые снизились на 3,9% по сравнению с тем же периодом 2008 года.

По последним исследованиям на рынке «Свиного гриппа»

Рост числа случаев заболевания свиным гриппом не мог не отразиться на отношении граждан к этой проблеме. Эксперты отметили, что хотя настроения в мире в отношении опасности распространения вируса свиного гриппа и сохраняются практически на уровне июля, в отдельных странах наблюдается довольно заметный рост степени озабоченности населения этой проблемой. И Россия входит в число этих стран. Из 19 государств, принявших участие в опросе, наибольшие опасения свиной грипп, по-прежнему, вызывает у жителей Саудовской Аравии (82%), а наименьшие у респондентов из Аргентины (14%). В Мексике доля граждан, озабоченных распространением вируса A/H1N1, выросла с июля 2009 года вдвое – с 20% до 47%. Личная обеспокоенность россиян угрозой распространения свиного гриппа в стране выросла с июля 2009 года на 10 пунктов. В ноябре 2009 года четверо из десяти (39%) наших соотечественников сказали, что опасность распространения свиного гриппа волнует их в большей или меньшей степени, тогда как в июле свою озабоченность этой проблемой выразили лишь 29% участников всероссийского опроса. В мире аналогичные показатели составили 34% и 29% соответственно. Исследовательское маркетинговое агентство совместно с международной исследовательской сетью представляет результаты второго глобального опроса, целью которого было выяснить, в какой степени люди озабоченны перспективой распространения свиного гриппа в их странах, как они оценивают уровень готовности своих стран к возможности масштабных вспышек этого заболевания и как изменилось их отношение к этой проблеме.

Уровень обеспокоенности этой проблемой в различных возрастных группах примерно одинаков. Женщины (39%) выражают чуть большую озабоченность, чем мужчины (30%). Кроме того, женщины реже, чем мужчины выражают уверенность в готовности страны к масштабным вспышкам свиного гриппа (39% против 45%). Помимо общего повышения уровня обеспокоенности, выросла и доля респондентов, полагающих, что их страны не готовы к масштабной вспышке свиного гриппа. Так в июле половина (49%) опрошенных ответили, что считают свою страну достаточно подготовленной к возможной эпидемии этого заболевания, а уже в ноябре такое мнение выразили лишь двое из пяти (42%) участников опроса. Если суммировать результаты опроса в разных странах, то можно разделить их на четыре группы: Жители Западной Европы не только стали меньше беспокоиться по поводу свиного гриппа, но и более уверены в том, что их страны готовы к распространению этого заболевания. Жители США, Канады, Великобритании, Австралии, Японии и Аргентины менее обеспокоены проблемой распространением вируса A/H1N1 и считают себя не очень подготовленными к массовым вспышкам – оба показателя в этих странах ниже среднего. Население Саудовской Аравии и Китая, считает себя хорошо подготовленным к борьбе со свиным гриппом, но все же выражает большую по сравнению со средним уровнем озабоченность возможностью наступления пандемии. А вот жители Латинской Америки и Восточной Европы, в том числе России, не только сильно обеспокоены, но и считают свои страны наименее подготовленными к пандемии. Озабоченность россиян проблемой свиного гриппа выросла с 29% (в июле 2009 г.) до 39% в ноябре того же года. Оценивая готовность нашей страны к массовым заболеваниям, практически половина (48%) наших соотечественников считают, что страна не готова к масштабной вспышке данного заболевания. Стоит отметить, что эта цифра не изменилась с июля 2009 года (47%). Вместе с тем, доля граждан, убежденных в том, что Россия хорошо подготовлена к эпидемии свиного гриппа уменьшилась с 28% в июле до 19% в ноябре 2009 года. Исследовательское маркетинговое агентство -Ромир>>

---

Мошенничество 21 ВЕКА – Свиной грипп:

Свиной грипп - афера века?

Уральский маркетинг-форум

Секции маркетинг территорий, индустриальный маркетинг и маркетинг услуг малого бизнеса на рынке b2b превратят бизнес-форум в площадку для передачи уникального опыта и проверенных в условиях кризиса стратегий ведущих экспертов России в области маркетинга специалистам региональных предприятий. В круг рассматриваемых вопросов войдет: продвижение услуг в Интернет, продвижение образовательных программ, задачи маркетинга на промышленном предприятии, вопросы медиапланирования и маркетинговых исследований. В ближайшую пятницу, 27 ноября, в Челябинске в Центре международной торговли пройдет бизнес-форум «Маркетинг побед». Это заметное в жизни всего Южного Урала событие проводит РИА «Иероглиф» совместно с Агентством маркетинговых решений «Mac Group» при участии АКАР. На открытии с приветственным словом выступят партнеры форума: Минэкономразвития и Челябинское региональное объединение ПРОМАСС. Приглашенный эксперт Владимир Буев, представляющий Научный институт системных исследований проблем предпринимательства (НИСИПП), расскажет об аспектах серого бизнеса. Именитые спикеры Александр Панкрухин, Роман Золин, Руслан Ашымканов, Сергей Герштейн, Константин Захаров, Олег Иванов, Евгений Алексеев и многие другие из Москвы, Тюмени, Екатеринбурга и Челябинска позволят переложить лучшие образцы столичного успеха на реалии уральского экономического пространства и сделают бизнес-форум практическим руководством для маркетологов Южного Урала. Бизнес-форум >>

В 2010 более 50% фирм сокращать сотрудников не планируют

Что касается планов компаний по персоналу на 2010 год, то 54% компаний планируют оставить численность персонала без изменений. Кардинальные изменения произошли в планах по уменьшению численности. Так, если в марте-апреле 2009 года 22,6% компаний планировали уменьшить численность, то по состоянию на сентябрь такие планы сохранили лишь 9% компаний. Существенно выросла доля компаний, которые собираются увеличить численность: с 22,2% компаний весной 2009 года до 37% по состоянию на сентябрь. Результаты исследования свидетельствуют о позитивных изменениях на рынке труда: во-первых, большая часть компаний завершила оптимизационные процедуры, а, во-вторых, компании планируют увеличивать численность персонала, предполагая рост бизнеса в следующем году.

Несмотря на падение зарплат, профессионалы по-прежнему в цене, пишет Российская газета. Эксперты считают, что ситуация на рынке труда демонстрирует тенденцию к стабилизации. Практика показала, что основное сокращение персонала пришлось на зиму и весну этого года, сейчас же компании склоняются в сторону перспективного планирования своих трудовых ресурсов с учетом развития ведения бизнеса. В то же время московские рекрутеры, впрочем, так же как и региональные, особых изменений уровня заработных плат в сторону увеличения не наблюдают. Так, директор хабаровского агентства "Бизнес-Персонал" Ольга Жолнерович считает, что зарплаты как упали в начале кризиса, так и не поднимаются. И найти достойного кандидата на такие зарплаты становится все сложнее.
Специалисты кадрового центра "ЮНИТИ" провели анализ изменения заработных плат финансовых специалистов с момента наступления кризиса по настоящее время. По их данным, из всех популярных позиций лишь для бухгалтера уровень заработной платы существенно не изменился. Что касается других специалистов, то они потеряли в среднем 30-35%. Однако, "несмотря на снижение спроса на персонал и соответствующее падение зарплат, профессионалы по-прежнему в цене", - считает руководитель группы подбора персонала департамента "Финанс" кадрового центра "ЮНИТИ" Татьяна Чернышова.
Директор кадрового агентства "Проспект" Ирина Николаева отметила, что при анализе изменений заработных плат целесообразно говорить о разных категориях персонала. "Например, административный рядовой персонал меньше всего почувствовал изменения в зарплатах: не было ни увеличения, ни уменьшения. В то же время изменились зарплаты менеджеров по продажам на рынках, находящихся под влиянием кризиса. Многие компании на ставших высококонкурентными рынках уменьшили окладную часть и увеличили переменную. С одной стороны, это уменьшило доходы менеджеров, с другой стороны, увеличило доходы наиболее талантливых и успешных продавцов", - считает эксперт по рынку труда.
Центр аналитического исследования компании "АНКОР" провел исследование заработных плат, льгот и компенсаций среди 10 городов России с сентября 2008 года по сентябрь 2009 года. Результат получился весьма интересным - заработные платы за исследуемый период не только уменьшились, но и увеличились. Причем лидером увеличения стал Воронеж, где зарплаты выросли на 7,35 процента, а лидером падения - Екатеринбург. Здесь заработные платы за кризисный год упали на 5,77 процента. Кстати, как отмечается в исследовании, региональные коэффициенты заработных плат относительно постоянны уже в течение длительного периода времени. Этот факт позволяет полагать о сформировавшемся региональном соотношении уровней заработных плат по исследованным регионам. Рынок труда //

Рынок серебра

Производство серебра в России в 2008 году по оценке аналитического агентства GFMS выросло на 7 % (до 1200 тонн), в основном, за счет увеличения добычи в Магаданской области (613,1 тонн) и на Чукотке (до 180 тонн). По этому показателю Россия в 2008 году занимает шестое место в мире. Дочерними обществами Полиметалл производится более 44% от общего объема производства серебра в России ежегодно. По имеющимся данным, за первое полугодие 2008 в России было произведено 660 тонн серебра. Дочерними обществами Полиметалл за этот период было произведено 12,6 млн. унций (или около 400 тонн) серебра. В структуре добычи серебра преобладают предприятия, разрабатывающие золото-серебряные месторождения, которые обеспечивают 93 % всего объема добычи серебра. Вследствие того, что Полиметалл в лице своих дочерних компаний является лидером по производству серебра на территории Российской Федерации, конкурентная среда на данном рынке не оказывает существенного влияния на деятельность компании. Основными конкурентами могут стать международные компании, планирующие приобретение активов на территории Российской Федерации. По экспертным оценкам, мировая добыча серебра по итогам 2007 года составила 18,6 тыс. тонн.
/Маркетинговые исследования рынка серебра/